阔别三年，华熙赵燕带领五棵松体育中心重返文艺商演新高峰

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　　3月26日，老狼“时光流转”北京演唱会终于开场，老狼唱着代表着青葱岁月的经典曲目，将大家怀念的青春娓娓道来，引发现场无数歌迷落泪。老狼以《北京的冬天》作为开场曲，在家门口的五棵松举办演唱会，这样的选曲显示出老狼的用心。
　　
　　作为见证了两届奥运会的体育场馆，五棵松体育中心在三年之后，再次迎来了大型演艺活动，用活力四射、沉浸感十足的线下演出，回应人们“体验现场”的渴望。
　　
　　
　　
　　如果最初仅仅把五棵松当作一个体育场所，恐怕不是一条能够长远走下去的路。大赛后的场馆运营难题一直困扰着运营商。“比赛是短暂的，间歇性的，要让体育设施要能够长期发挥社会价值，一定要为城市里的人去服务，让他们在里面有获得感。”赵燕女士在面对五棵松运营的难题时，这样说道。支撑五棵松实现赛后重生的底层逻辑，正是要为年轻人创造这种获得感。
　　
　　夏奥会之后，为了能让五棵松承接更多的大型商演，场馆需要完成一场不小的改造。大到在场馆的顶部增加一个母架，小到卫生间马桶的更换，五棵松在前期建造投入的12亿之外，还需再追加2亿改造费用，目的是让场馆运营效率达到最高。
　　
　　但是对于当时的北京而言，演出商们已经习惯将大型演出放在东边的工体、首体来做，观众也不会跑到很远的西四环来看演出。华熙集团仍旧坚持，他们的“破局之役”，就是2009年碧昂斯的演唱会。为此，华熙集团也竭尽全力，让国外歌星感受到国际化的水准，包括设备设施、化妆间布置和现场音响设备等，尽量满足对方团队的要求。
　　
　　
　　
　　当时华熙还邀请了国内一些明星如王菲等，来现场观看碧昂斯的演唱会。从那之后，2010年王菲演唱会、2013年贾斯丁·比伯演唱会、2015年后街男孩世界巡演北京演唱会等都在五棵松体育馆举办。歌手能够来五棵松办演唱会成为了某种身份地位的标志。
　　
　　事实证明了当初的决定是正确的，后来的五棵松体育中心，成为了众多王牌明星大型演唱会的必选之地，很多人提到北京演唱会，第一个想到的就是五棵松体育中心。
　　
　　遗憾的是，过去三年，受疫情冲击，应防疫要求和公众安全健康安全考量，大型演出活动纷纷延期或停办，使得线下演艺市场遭受重大影响。虽然线上演唱会不断推出，但对每一位热爱音乐的公众而言，现场演唱会的独特魅力依然无可取代。而对于歌手而言，在经过演出受限的压抑后，也亟需与观众“面对面”，共同营造真正的激情活力现场。
　　
　　随着疫情防控进入新阶段，经济动能持续释放，老狼北京演唱会选择了能容纳一万八千名观众的五棵松体育馆，这无疑标志着线下文体市场复苏，人们的城市生活全面回归常态。值得留意的是，五棵松在疫情期间亦不断完善升级设备和场地，在蛰伏期为市场复苏做好了准备。
　　
　　同时，老狼演唱会的完美举办也标志着华熙LIVE今年将推动多项精彩活动和演唱会陆续举办，华熙LIVE将继续秉承“活力、现场、体验”的定位，结合新颖创意与高质量运营，助力京城重返文艺商演的新高峰，让华熙LIVE成为人们体验现场热情的首选之地。