华熙集团赵燕：拓展城市版图，华熙国际提前规划走在时代前沿

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　　作为第一个由民营企业投建的北京奥运场馆，五棵松体育馆在完成奥运使命后，根据市场需求斥巨资改造升级，华丽转身为颇具人气的北京文化体育新地标。赵燕女士作为华熙集团的董事长，在此之前，从未做过体育场馆项目，也从未做过商业地产项目，但是她带领团队考察了美国、欧洲、日本等全球最顶级的场馆，得出的结论是，赛事和场馆无法独立取得成功，必须着眼整体产业链，提前布局规划。
　　
　　
　　
　　在这种结论的支持下，华熙集团在建设之初就预先规划好了配套的商业模式。当时，在赵燕女士的规划中，五棵松地铁口的临建场馆五棵松棒球场被拆除，从这块废墟上拔地而起的将会是由餐饮、酒吧、夜店、KTV等业态组成的休闲娱乐型商业中心HI-UP。
　　
　　虽然一开始并没太多人看好五棵松体育中心的这一转变，但经过十几年的发展，如今华熙LIVE·五棵松有M空间、HI-PARK篮球公园等大众体验参与型设施。在追赶CBD、中关村和西单商圈的路上，体育娱乐文化成为了华熙LIVE·五棵松重要的推进器。
　　
　　如今华熙LIVE模式也不再局限在北京，相继在成都、重庆等常住人口规模大的城市落户。随着“华熙LIVE”的模式不断成熟，全国第四个华熙LIVE也在上饶高铁新区腹地落地，一座千亩级临江而建的多元业态综合体拔地而起，成就百里信江的“最美三公里”。项目以多业态融合模式，汇聚文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活五大业态，为消费者提供丰富多元的消费场景，为城市带来应有尽有的时尚消费服务，为商业合作伙伴带来无限的商业机遇。
　　
　　
　　
　　同时，华熙LIVE模式下，艺术的表现形式也在悄然发生着改变，融入了更多科技元素的北京时代美术馆如今吸引着众多年轻人来到这里，满足着年轻人的精神世界。从“蜷川实花摄影展”，再到“感知边缘”当代艺术展和“亚洲数字艺术展”，以及将要举办的云中黔歌“声·生”展，北京时代美术馆透过截然不同的表现形式，与时具进地刻画艺术的多元样态。
　　
　　面对日渐成为消费主力的Z世代，华熙国际还推出更多数字科技相关的体验业态，比如华熙自主打造的元宇宙科技馆，来支持年轻的科学家，还有云上五棵松等基础设置的建设以及最近华熙国际以链接线下商业实体和线上虚拟空间的融合世界作为基点，推出的元宇宙品牌「星热纪ENTVERSE」，企望通过与元宇宙概念的有机结合重新定义商业体验场域和服务模式，实现品牌营销与商业售卖一体化呈现。