名创优品MINISO精准把握国潮发展风口，“兴趣消费”引领品牌实现强势突围

没头没尾

近年来，名创优品MINISO通过对消费画像进行分析，洞察到潮玩市场的消费主力相比综合零售更垂直，即以喜欢社交、悦己、文化属性等附加价值的年轻人为主导，其中，以95后为代表的“Z世代”逐渐占领消费市场，因此，名创优品MINISO不断聚焦更纯粹的“兴趣消费”，其中在国潮领域也逐渐做大做强。

2020年，名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富便首提“兴趣消费”概念，他提到：“单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了，新一代消费者更注重体验，从情绪和场景出发，注重精神体验和思维认同，较之物质消费，更看重产品带来的幸福感和个人满足感。”正是在“兴趣消费”理念的指引下，名创优品MINISO开始通过大数据和建立用户沟通等方式深度把脉用户新的需求和潜在兴趣点，并透过打造反向“C2M”等模式，与用户共创，不断开发相应的产品与服务，建立起以兴趣为核心驱动力的消费生态闭环。

同年，名创优品MINISO顺势推出潮玩梦工厂TOP TOY。据悉，TOP TOY在全国落地多家“中国积木”主题门店，并开设“中国积木拼装教室”活动，以直观的产品体验、场景演示、社交互动等形式充分挖掘中国积木品类的商业价值并满足大众消费的兴趣需求。当前，TOP TOY凭借强大的用户兴趣洞察能力和产品开发能力，成为了中国最受欢迎的积木品牌之一。

在TOP TOY创立不到两年的时间内，截止2021年12年31日，TOP TOY共开设89家门店，在中国潮流玩具市场的主要品牌中排名第三；2021年，TOP TOY单店GMV达到710万元，同样排名中国潮流玩具市场第三。同时，其价格区间从几十块到上万块不等，既满足了基本面的潮玩消费，又弥补了名创优品MINISO在中高端市场的缺位，TOP TOY的潜在发展能力也得以验证。

目前，随着兴趣消费热度的高涨，名创优品MINISO所创造的国潮热也席卷全国，与此同时，圈层社交的崛起也让名创优品MINISO触及到了消费者的购物倾向，作为零售业的领航者，名创优品MINISO也将继续研发优质的国潮系列产品，面向广大消费者持续输出好看、好用、好玩的产品，成为更多人青睐的中国品牌。