老龄化来袭，NMN产品或将成为"新蓝海"

爱你不上班

　　逆势寒冬，昔日遍地是黄金的流量红利时代渐渐远去。电商竞技场上，留给众多电商巨头躺着赚钱的机遇风口消失了，留下的都是一些难啃的硬骨头。

　　互联网巨头营收增长速度放缓，竞争加剧

　　若是翻看近年来的财报数据，人们便会惊讶地发现，曾经创造了一个又一个神话的巨头们，如今走下了营收飞速增长的神坛，

　　例如，拼多多，根据其财报数据显示，自2021年第一季度营收猛增之后，从第二季度至第四季度，拼多多营收增速接连下降，第四季度营收增速仅为2.56%，创上市以来最低增速；而在活跃用户方面，去年四个季度分别是7.25亿、7.39亿、7.42亿、7.33亿，早已不复往年风光。

　　

　　（阿里营收）

　　又或者是被外界评为拐点已至的阿里，2021年第四季度，阿里营收2425.8亿，同比增长10%，归属于普通股股东的净利润为204.29亿元，同比下降74%。在营收及净利增速双双下降的同时，这一季度阿里的核心业务，淘系电商的客户管理收入首次出现负增长。

　　不难看出，在后疫情时代整体线上消费出现疲软态势的大背景下，告别高增速神话，各家互联网大厂盈利困境难解，竞争对手的日子也不算好过。

　　面临挑战，做好用户留存，增长ARPU值或成最好解决办法

　　从客观因素出发，这种局面的产生，或许也与受种种不稳定因素影响，市场悲观预期以及消费力下滑的趋势有关。

　　谈及增长乏力，阿里巴巴CEO张勇说到：“后疫情时代，很多消费者改变了他们的生活方式，这也确实给我们带来了很大挑战。”

　　而在京东最新的财报会上，面对分析师的提问，徐雷也表示：“前两年的疫情对于互联网电商应该是利好的，当时受影响面比较小，时间也比较短，线下消费有明显转移到线上来的趋势。但这次疫情对线下、线上企业来说是一次双杀。”

　　凯度消费者指数数据显示，自2021年第二季度开始，消费者冲动消费明显减少，单次购买花费、购买频次以及销额等方面都出现了明显下降。

　　当然，除了客观因素之外，真正决定电商巨头纷纷告别增速神话，开启漫长马拉松长跑的关键原因在于，流量红利渐渐退去，从用户增量时代迈进用户存量时代，按照以往竞争模式下崛起的电商们几乎已经触及到了各自的流量天花板。

　　例如，报告显示，中国移动互联网月活跃设备总数2017年就已达到10亿以上，但近年来的设备数增长极为缓慢，从2017年至2020年共四年时间，总数只上涨了0.61亿。

　　唯有源头活水来，互联网整个生态池上没有源源不断的活水流入，电商平台用户数再涨也不会涨到哪去。最终留给各位玩家的残酷局面只能是“你进一步我退一步”。黄金时代给点补贴便能轻松完成的拉新获客，如今反倒成了一场不是你死就是我活的零和博弈游戏。

　　这样的背景下，高成本获客，还不如高质量留客。正如在电话会议上，阿里董事会主席兼首席执行官张勇强调：“我们未来的重点已经从用户的增长，转变为用户的留存和ARPU值的增长。”

　　同样关于2022年第一季度财报数据，相比起用户总数增长，京东方面也表示：更关注用户质量的提升，第一季度京东用户在购物频次及ARPU的加速上，都达到了历史新高，可喜可贺。

　　大环境萧条，各行业萎缩，投资出路在何方？

　　目前的国内大环境，经济增速放缓。实体经济受到疫情的极大冲击，线上经济如今的萎靡，也跟实体经济受冲击有关，毕竟水源干涸，河中又怎么可能水量丰沛呢?而多地的封控经历也证明，刚需是最安全的，也是最有竞争力的投资业务。毕竟人离不开吃喝拉撒，生老病死。

　　在疫情恣意妄为的这两年里，人们更加注重自己的身体健康情况，注重保养自己。而保健品的市场，也相应的繁荣起来。据中国前瞻产业研究院报告显示，保健品正向着必选消费品转变。同时，2021年的中国保健品市场规模已达到2700亿元，其中一类含有NMN成分的保健品市场规模预计在2023年可达300亿元。

　　

　　NMN产品是一种抗衰老的保健品，在业界素有“长生不老药”之称。数据显示，2020年中国NMN成分保健品市场规模达51.06亿元，同比增长34.87%，预计到2023年将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元，NMN行业发展速度较快。而NMN成分的走红也带动了以金达威等NMN概念股票的上涨。

　　

　　以其中一个来自美国的NMN品牌Mkule为例，它的累计?户突破500万，已实现线上全渠道覆盖，药店及线下店覆盖超过100家，已经成为中国市场热销保健品品牌。它的NMN产品是由约翰?伯特兰?格登爵士（2012诺贝尔医学奖获得者）带领哈佛大学、麻省理工学院及华盛顿大学的研发团队，针对市场已有产品，改良配方，研制出的烟酰胺单核氨酸系列NMN。

　　Mkule采用绿色生物提取合成技术，纯天然提取，纯度更高、吸收更好。NMN有效成分含量为9600mg，每粒有效成分不低于160mg，远高于市面普通产品。纯度更是高达99.99%。还额外添加了利于人体吸收的4种氨基酸、酵母提取物和维生素-B，复合配方，效果更好更易吸收。

　　

　　Mkule的NMN产品上市仅仅3个月，就在18个国家劲销10万盒。不少地方都出现了一盒难求，甚至是脱销的情况。

　　NMN产品作为保健品行业的新增长点，其潜力无疑是巨大的。毕竟，疫情之下，对健康的保障，是扎扎实实的刚需。