化妆品消费迅速崛起，Mkule探索"青春"新方式

在天上人间

　　爱美之心，人皆有之。从唐朝六宫粉黛中的“粉”，到80年代的国民产品雪花膏和蛤蜊油，再到今天让人眼花缭乱的各种美妆护肤产品，国人对美的追求从来就没有停止。

　　化妆品消费迅速崛起，进口产品持续热销

　　中商产业研究院的数据显示，近年来，我国化妆品消费迅速崛起。其中，护肤品、护发用品和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据了中国化妆品市场份额约75%。而在这三者当中，护肤品市场规模为2444.15亿元，占比高达51.2%。

　　

　　（数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理）

　　与此同时，随着跨境电商的深入发展，国内消费者对海外美妆护肤品牌的消费需求也持续释放，并且吸引了众多海外品牌进入国内市场。数据显示，2021年中国美容化妆品及洗护用品进口量达47.38万吨，同比增长5.2%；进口额达249.25亿美元，同比增长23.1%。而2022年的前四个月，中国美容化妆品及洗护用品进口量就已经达到13.27万吨，进口额达751.9亿美元。

　　

　　（数据来源：中国海关、中商产业研究院整理，左为出口，右为进口）

　　通过以上数据对比，可以看出，如今的消费者对进口产品的需求更加强烈。

　　消费者越来越注重产品成分，天然原料更受欢迎

　　数据显示，2022年5月，纯净护肤、微生态护肤相关品类同比增速达到135%。可以看出，在消费者中，护肤“成分党”日渐壮大，他们对微生物发酵技术产生的营养液、植萃发酵油，以及纯净护肤产品中自然、洁净，不含有害物质的成分如数家珍，带动了进口面膜、乳液/面霜、面部精华等美妆、面部护肤产品的热销。

　　同时原料有机天然的友好彩妆产品也越来越受到消费者喜爱。数据显示，2022年，相关产品的成交额同比增长是其他美妆产品的3倍。安全的配方、洁净的加工方式、对于问题肌肤的友好成分，形成了友好彩妆产品的差异化优势，为品牌获得数量不菲的受众。SUQQU、ZELENS、资生堂、INTEGRATE等友好彩妆品牌就非常受消费者欢迎。总体来看，随着国内消费者对品质生活需求的提升，他们更愿意购买有机、天然、健康成分的护肤品。

　　而国内的很多厂家，也看准了消费者们的成长，开始布局筹划自己的原料生产和产品研发。自2021年5月1日起施行《化妆品注册备案资料管理规定》、《化妆品新原料注册备案资料管理规定》后，出现在国家药监局上的“化妆品原料”多了起来。其中最被资本追逐看好的原料，自然是NMN了。

　　NMN产业鱼龙混杂，诺奖获得者拨云见日

　　国人对美的追求从未停止，而对抗衰老的追求更是其中的重要一点。化妆，医美等手段，其实都是在追逐青春。而NMN正是化妆品、医美、保健等领域所追捧的新贵。

　　早在1904年，人们就发现了NMN，而围绕NMN的研究更是先后诞生了六位诺贝尔奖得主。但之后，NMN相关研究沉寂了很多年，直到一个人的出现——大卫?辛克莱尔教授。2013年，大卫?辛克莱尔教授带领的团队发现，NMN有极强的抗氧化作用。而根据近几年的研究发现，NMN是人体自身含有的物质，作为NAD+的前体起作用。随着年龄增加，消耗NAD+的酶越来越多，体内NMN含量下降，导致了衰老及各种老化疾病产生。越来越多的科学家将目光转向NMN相关研究。

　　其中翘楚——约翰?伯特兰?格登爵士（2012诺贝尔医学奖获得者）带领哈佛大学、麻省理工学院及华盛顿大学的研发团队，经过长达一年多的科学实验，针对市场已有产品，改良配方，研制出人类抗衰老领域的全新产品：Mkule烟酰胺单核氨酸系列NMN。而这款产品为如今混乱的市场，带来了一阵清风。

　　

　　Mkule采用绿色生物提取合成技术，纯天然提取，纯度更高、吸收更强。NMN有效成分含量为9600mg，每粒有效成分不低于160mg，远远高于市面普通产品。活性100万u/g，远超行业活性30万u/g，纯度更是高达99.99%。还额外添加了利于人体吸收的4种氨基酸、酵母提取物和维生素-B，复合配方，效果更好更易吸收。

　　消费者们也诚实的用销量表达了对Mkule优秀产品的喜爱，Mkule的NMN产品上市仅仅3个月，就在18个国家，劲销10万盒。不少地方都出现了一盒难求，甚至是脱销的情况。这其实也体现了现在消费者的成长，他们对于具有真材实料，切实有效的产品，是从不吝啬的。

　　NMN行业的发展，在某种程度上，表明了人类化工产业的技术正在进步，但也让市场变得更加鱼龙混杂，作为消费者，我们一定要擦亮眼睛，注意辨别，切忌盲目追逐。