元力参堂：香奈儿手袋再度涨价 消费者还能接受得了吗

木木公祟

      继今年1月涨价后，近日有消息称香奈儿手袋将于7月1日起在全球部分地区再度涨价。有网友表示，香奈儿手袋价格已涨到天花板，不会再买单。

　　据悉，香奈儿此轮涨价涉及的手袋款式为CF、2.55、Le Boy和19，其中上调幅度最大的是Le Boy，或涨价8%-9%，CF和19也可能会上涨3%和5%。

　　值得注意的是，这已经是香奈儿本年度的第二次调价。一般情况下，奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。

　　另外，奢侈品的高溢价是建立在稀缺性上的，当负担得起该基准线产品的人群到达一定阈值时，就是奢侈品牌涨价的时机。稀缺性直接影响着奢侈品在市场上的议价能力。

　　实际上，涨价对于奢侈品牌来说可谓“基本操作”。涨价既有利于保持产品的稀缺性，又符合奢侈品定价原则，接连涨价的香奈儿经典手袋甚至被部分人视为理财产品。在一些二手奢侈品直播中，九成新的香奈儿2.55手袋报价3万多元，价格和前几年新款手袋相同。

　　随着近年香奈儿的发展也显得力不从心，其表现不敌几大竞争对手。而且香奈儿的频繁涨价已经引起了部分消费者的厌倦心理，市场上出现了不少声音，吐槽香奈儿涨价太狠，买香奈儿还不如入手爱马仕。

　　尽管涨价是奢侈品行业常见的游戏规则，也是维持经典产品与品牌稀缺性的调节机制，但绝不是一劳永逸的王道。如今奢侈品牌面对的消费群体是Z世代，他们信息灵敏、对品牌选择有自己独特的审美，同时也是一群极为精明的消费者，了解一些奢侈品牌的运作机制，品牌的频繁涨价只会适得其反，使其加快远离该品牌。