造一座花园做营销?看蔻斯汀如何打造沉浸式营销新体验

项前进

　　随着人们生活水平的提高，社会消费品需求渐趋多元，不少人已不再满足于置身事外，更加注重身临其境的新鲜感、体验感、互动性，沉浸式营销应运而生。

　　我们从下面这段描述，感受一下！

　　“当我戴上丝巾的时候，我从来没有那样深切地感受到我是一个女人，而且是一个美丽的女人。”赫本这句话很有现场感，说出了产品的使用体验！当某个场景打造出这种体验，并与目标产品联合起来，能持续传递出这种感受，这就是一种沉浸式体验了。

　　1：1还原真实花房，为用户营造别样体验

　　想像一下：夏日午后，你步入自己的专属花房，一位阳光帅气的花房王子早已等候多时，他带你慢慢观赏万紫千红的花朵，花丛簇拥下，引来一只只蝴蝶在周遭翩翩起舞……此情此景，又有哪个小仙女不爱呢？而这正是个护品牌蔻斯汀在新广告中打造的意境。

　　在TVC广告中，蔻斯汀1：1真实还原了一个花房世界，并采用真鲜花实景拍摄，引领用户进入鲜花真实姿态美的场景当中，让消费者身临其境般感受到蔻斯汀花瓣沐浴露带来的冲击，从而发自内心地认同蔻斯汀这一品牌。

　　

　　蔻斯汀1:1还原真实花房

　　聚焦用户，牵手许凯打造花瓣浴自由

　　如今伴随着互联网时代的到来，人们的消费观念发生了很大的变化。特别是95、00后逐渐成为社会消费的主力军，他们天马行空的思维。寻求多变多元的空间，每个灵魂都在碰撞。他们渴望有一个地方可以追求本真，展示自我。

　　而这样一个专属花房、帅气的花房王子、如梦似幻般的真鲜花世界，蔻斯汀在这个TVC中做到了，让用户心跳不已，直击心灵！

　　此次出演蔻斯汀全新品牌TVC中的花房王子正是当红小生许凯。许凯作为新生代实力派人气演员，《招摇》里专情的厉尘澜、《烈火军校》中热血爱国的顾燕帧、《千古玦尘》中淡漠儒雅的白玦......这一个个鲜活的角色，收获了来自观众的广泛关注与喜爱。

　　

　　蔻斯汀

　　借助明星代言人许凯的演绎在短片中缓缓将蔻斯汀花瓣沐浴露的内涵阐述出来：“不需要太多的修饰，不需要追随大众，蔻斯汀花瓣沐浴露，每一毫升都有一片真花瓣，让每一次沐浴都是一场花瓣浴，真的鲜花，让你随心所欲做自己。”观众随着镜头，在潜移默化间感受到蔻斯汀花瓣沐浴露给身心带来的冲击，“许凯实现你花瓣浴自由“微博热搜话题一时高涨，不断调动粉丝的情绪。

　　

　　2021年蔻斯汀携手品牌代言人许凯，共同打造“许凯实现你花瓣浴自由“这一动作，向整个个护行业释放出强烈的信号。从产品推新，重新定义天然洗护，到品牌升级，强化“真鲜花护理引导者”的形象占位，再到态度营销，实现在更多消费者当中的心智占位。此次选择许凯为品牌代言人，也是体现蔻斯汀这份“本真”的初心，未来将不断深耕真鲜花护理领域，激发更多年轻群体遵循内心的热爱。