内卷时代，真鲜花品牌蔻斯汀凭什么再次出圈？

项前进

　　“内卷”最早的“出处”是来自大学校园，几张名校学霸的照片，后面学生用“内卷”指代非理性的内部竞争或“被自愿”竞争。后来隐射到各行各业，引起了一波又一波网络讨论。

　　这个词用来描述个护行业，仍然适用。所以，避免行业内卷化，或者说要打破内卷，实现多方共赢，是一家创新企业必然要积极面对的事情。

　　另辟蹊跷，打破内卷

　　提起常规的洗护类广告，一般人会想起这样的组合：一个当下火热的明星+常规的产品品牌+大量的产品功能、资料的介绍，这样的洗护广告过于套路，千篇一律，很难让人眼前一亮，留下品牌印象。

　　2021年，个护品牌蔻斯汀携手品牌代言人许凯，共同打造“许凯实现你花瓣浴自由”微博热搜话题，就跳出了这一思维定式，从消费者不断更新迭代的洗护场景、喜好出发，巧妙地通过TVC打造一个1：1还原真实花房的真鲜花世界，借助明星代言人许凯的诠释，让观众随着镜头，在潜移默化间感受到蔻斯汀花瓣沐浴露给身心带来的冲击，继而参与一系列的宠粉福利，从而发自内心地认同蔻斯汀这一品牌。

　　

　　蔻斯汀1:1还原真实花房

　　坚持工匠精神，用“本真”与用户共鸣

　　小红书数据显示，截至2020年底，平台上国货美护品牌数量超 4.5 万个。越来越多的新品牌破土而出。品牌要想走得更远，就要足够专注于自己的领域，坚持工匠精神，去发现新的“蛋糕”，才能避免被行业内卷的现象。

　　随着95、00后开始成为社会消费的主力军，他们追求独立个性，不被世俗所限定，追求本真，绽放真我，做自己就很美。多年来，蔻斯汀瞄准市场需求，一直深耕于“真鲜花护理”市场，甄选全球著名产地珍贵花种，通过当季手工采撷，并运用专利锁鲜技术，保证花材天然新鲜……每一个环节都力求回归鲜花的“本真”！

　　截止至今，蔻斯汀已拥有国内外30多项奖项和专利，包括GMPC(美国、欧盟、东盟)认证、新加坡屈臣氏最畅销花瓣沐浴露奖、马来西亚屈臣氏HWB最受欢迎高端沐浴露大奖等。

　　

　　蔻斯汀

　　链接用户，宠粉无数

　　此次在蔻斯汀全新品牌TVC中以“花房王子”身份亮相的许凯，外界评价他拥有完美的“古装脸”与清新超脱的仙侠气质。《招摇》里专情的厉尘澜、还是《千古玦尘》中淡漠儒雅的白玦......这一个个鲜活的角色，撩拨了无数消费者和粉丝的心。

　　除此之外，蔻斯汀还专门设计了许凯的周边回馈广大的消费者和粉丝，同时在这次代言宣发中官方微博积极互动的粉丝、消费者，都有机会解锁花絮视频、许凯亲笔To签照片和花瓣浴自由等福利。在经过与粉丝、消费者们的一系列热情互动后，蔻斯汀更追加福利发放，由公司总裁亲自送出的“一车沐浴露”，让更多的粉丝们能轻松实现花瓣沐浴自由……

　　

　　蔻斯汀代言人周边产品

　　总之，解决内卷要多积极、乐观地去面对行业纷争，埋头进入内卷的洪流，是绝对解决不了的。前瞻未来，相信蔻斯汀也将保持这份“本真”的初心，不断深耕真鲜花护理领域，结合消费者带来更高级的真鲜花护理体验。