宠粉经济之下，看蔻斯汀如何花式撩人？

项前进

　　随着Z世代走入职场大军，品牌面临着“客群年轻化”带来的品牌升级。真正的品牌升级，不是简简单单签个代言人就完事、也不是创一时的热搜就能实现，而是需要品牌不断洞察消费者群体及其思维的变化，从而发现它并适应它，来建立起消费者对品牌的认同，才是真正意义上的品牌升级。

　　2021年，蔻斯汀携手品牌代言人许凯，共同打造了一场以“许凯实现你花瓣浴自由“为主题的微博热搜话题营销，彻底将明星TVC玩出新姿势。

　　

　　蔻斯汀

　　还原1:1真实花房，引领用户“身临其境”

　　想像一下：夏日午后，你步入自己的专属花房，阳光帅气的花房王子许凯早已等候多时，他带你慢慢观赏万紫千红的花朵，花丛簇拥下，引来一只只蝴蝶在周遭翩翩起舞……此情此景，又有哪个小仙女不爱呢？而这正是个护品牌蔻斯汀邀请新代言人许凯，在新广告中打造的意境。

　　

　　蔻斯汀1:1还原真实花房

　　一个是受新生代喜欢的新晋实力派演员，一个是聚焦年轻一代、打造“真鲜花护理”品牌的国货品牌，这一“本真”CP，它们却都对“本真”有着深度链接，目标受众高度契合。在短片中通过“花房王子”许凯缓缓将蔻斯汀花瓣沐浴露的内涵阐述出来：“不需要太多的修饰，不需要追随大众，蔻斯汀花瓣沐浴露，每一毫升都有一片真花瓣，让每一次沐浴都是一场花瓣浴，真的鲜花，让你随心所欲做自己。”让蔻斯汀的品牌理念得到消费者的认同。

　　周边加持，蔻斯汀动作频频

　　眼见用户与本真美的距离被进一步拉近，这其间，蔻斯汀还专门设计了许凯的周边回馈广大的消费者和粉丝，同时在这次代言宣发中官方微博积极互动的粉丝、消费者，都有机会解锁花絮视频、许凯亲笔To签照片和花瓣浴自由等福利。在经过与粉丝、消费者们的一系列热情互动后，蔻斯汀更追加福利发放，由公司总裁亲自送出的“一车沐浴露”，让更多的粉丝们能轻松实现花瓣沐浴自由……

　　

　　蔻斯汀代言人周边产品

　　综上所述，粉丝经济发展之下，情绪价值在品牌所创造的价值中显得尤为重要，，其次是产品与服务。蔻斯汀面对蓬勃发展的个护行业，始终坚持“真鲜花护理”的品牌理念，鼓励新生代＂绽放真我＂，用敞开的姿态去拥抱新事物，而不是简单地通过流量去收割用户，力求为新生代消费者带来更多高级的洗护体验，成为个护领域响亮的国货品牌。