国潮正当时 b站会员购构建Z世代消费闭环

在夜光下敷衍

　　在国家经济实力不断崛起的当下，国潮兴起也成为了一种务实，无论是游戏、动漫甚至到IP衍生品手办市场，都能看见国风元素的踪影。在购买欲望的增长之下，手办市场的供应链也在加速完善。b站旗下bilibili会员购（亦称：哔哩哔哩会员购）于2017年成立，一经推出凭借手办商品的正版保障、手办的丰富度、独家平台、手办优惠或折扣力度、手办的展示和信息呈现方式及内容上成为Z世代打分过后满意度最高的平台。

　　

　　基于IP内容生态以及二次元文化内容社区，b站汇集了大量二次元用户，据QuestMobile统计，b站是中国24岁以下年轻人最偏爱的App，并常年占据百度00后搜索热点榜单前列，拥有1.03亿正式会员以及2.02亿月活跃用户量的平台，已经成为中国年轻人高度聚集的综合性视频社区。

　　当下，市场消费的中坚力量被Z世代占据，在洞察到他们强大的民族自信背后对国潮文化的热爱，国风手办的市场也开始迎来了高速发展。据B站会员购与艾瑞咨询联合发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》指出，随着国内二次元文化发展，国创动漫、国产游戏的不断崛起，以及泛二次元消费者的规模扩大，国潮手办有望得到很大的市场发展机会。除了国潮IP外，海外二次元IP与中国风的设计结合，近年来都受到了极大关注。这种结合方式，既能扩大IP本身的影响力，也能通过国风设计体现出定制化的、创新的、更符合国人审美的特色。其中初音韶华的国风设计，便是做到了中国本土化的设计创新。

　　在此之外，据数据显示，2020年B站会员购销售最快的手办Top排名中，至少有3款，融入了国风设计。当下，b站也一直在大力扶持国创IP，其中就包括bilibili X 故宫宫苑联名限定款这种具有国风设计元素的手办，推动了国风手办市场的更高层次发展。

　　

　　未来，国创IP还将迎来更多机遇与挑战，b站会员购也将作为市场的中坚力量，为更多Z世代用户提供更好的消费体验，成为市场发展源源不断的动力引擎。