陕西鹏博羽翼《关于文旅新发展，文旅产业带动多行业的递进》

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作者：王光英（英盛汉华市场营销策划工作室总经理、陕西鹏博羽翼文化旅游发展有限公司副总经理）
　　
　　近年来，国内文旅产业达到3.8万亿，国外进来的大概两千亿，总量4万亿，根据目前的发展势头，10年之内能达到10万亿规模。统计数据显示，2016年全国10亿元以上的在建旅游项目有2057个，50亿元以上的在建旅游项目404个，投资额100亿元以上的旅游项目185个。文旅产业是指与人的休闲生活、文化行为、体验需求（物质的、精神的）密切相关的领域。主要是以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统。
　　
　　据美国权威部门预测，文化休闲、娱乐活动、旅游业将成为移动互联网之后，下一个经济大潮，并席卷世界各地。
　　
　　
　　
　　文旅产业对经济发展的推动主要表现在三个方面：
　　
　　文旅产业对传统产业结构转型起推动作用。文旅产业的发展可以调节第二产业和第三产业的关系，同时还可以在传统服务产业中派生出新的门类，并有利于传统服务产业的升级。
　　
　　文旅产业的发展对城市消费市场有很强的拉动能力，形成持续不断的消费热点，同时对促进就业也有积极作用。
　　
　　文旅产业对相关产业资源整合利用、效益增值有促进作用。比如书店和咖啡馆结合而成的书吧，不仅可以整合书店和咖啡店的原有市场，也将带动两者的结合派生新的消费模式。
　　
　　文旅产业红利可观
　　
　　国家旅游局数据显示，2008年，国内旅游人数20亿人次，2015年达40亿人次，7 年翻一番。2020年共有41.2亿人次国内或出境游，相当于全国人口一年旅游近3次。
　　
　　据国家旅游局预计，我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。毋容置疑，这是大众乐于消费的朝阳行业，预示着文旅产业的投资窗口已然打开。
　　
　　
　　
　　国内外文化旅游产业的商业模式
　　
　　在商业模式上，国外主题乐园的商业项目追求的是长线发展，以迪士尼为例，门票占1/3，衍生品占1/3，其他配套服务租金占1/3。
　　
　　知名的主题乐园商业街，也很明确前期针对重点商户，会有一定让利及共同合作开发，所做长线配套都是为了让主题乐园能够吸引到更多的人，衍生品卖得更好。
　　
　　随着越来越多地产商介入文旅与商业地产，在中国自然景观得天独厚的情况下，自然景观是最大机会，在保护的前提下，挖掘自然景观的商业价值，装入很多故事和感情，才能逐步把产业链做大。
　　
　　未来10年文旅产业发展将达到15万亿
　　
　　在2022年-2025年期间，文化产业和旅游产业将会成为我国的支柱产业，这两个产业在未来10年将达到15万亿元的规模。
　　
　　中国文化旅游产业未来发展会呈现3大重要特征：
　　
　　1、全球化，文化产业发展无极限
　　
　　总书记说：改革开放前三十年靠经济，后三十年靠文化。这句话背后的含义是：文化产业已经成为中国软实力话语权的一个重要指标；文化产业是我国下一步示范型服务业的高端产业，文化不走出去，中国模式则不可能被全世界认可。文化产业已经和我国的软实力、我国的产业结构调整密切相关了。
　　
　　2、数字融合与文化传媒边际收益递增
　　
　　新鲜的产业产值70%是文化+科技，文化+创意这一类产业构成的。
　　
　　3、文化旅游+金融的模式成为显着特征
　　
　　未来文化传播平台大规模并购会成为新文旅发展的一个显着特点。今后文化+金融，旅游+金融的模式会成为行业非常大的一个显着特征。
　　
　　
　　
　　文旅产业成功关键因素
　　
　　1、大资源
　　
　　文旅地产建立于资源基础之上，资源挖掘或整合不足是目前多数文旅地产项目普遍面临的问题。从已有项目成功经验来看，有两类资源可以重点挖掘利用。
　　
　　一类是自然景观资源。能够抢占一个区域最核心、最稀缺的景观价值，是文旅地产项目后期成功的必要条件。
　　
　　另一类是嫁接商务资源，会议驱动的文旅地产一再验证了其巨大的价值。
　　
　　2、大配套
　　
　　文旅地产消费弹性大，客户对于品质的敏感度大大高于价格敏感度，亮点配套作为加分项目往往是促成项目成交的临门一脚。
　　
　　盘点成功的文旅地产项目，其核心配套无非是为了实现以下功能：
　　
　　住宿：通常都规划多个星级酒店。
　　
　　购物：主题商业多兼顾生活配套和特色购物体验。
　　
　　休闲：多数旅游项目配备高尔夫球场，而三亚半山半岛配置游艇俱乐部等高端休闲业态。
　　
　　特色体验：即借当地产特色资源重新包装开发出亮点。
　　
　　首先，我要深深感谢我的导师陈志军老师，在论文的选题、搜集资料和写作阶段，陈老师都倾注了极大的关怀和鼓励，老师对我的论文认真的批改，字字句句把关，提出许多中肯的指导意见，使我在研究和写作过程中不致迷失方向；在此并感谢我的父亲王富强先生和我的母亲苗翠霞女士以及我的女朋友许沫，因为有他们的陪伴让我有了极大的信心，他们也给予了我极大的鼓励！最后我要感谢我的同学们，他们审视了我的学习与工作，陪同我一起经历风雨。
　　
——————摘自山东大学管理学院研究员王光英《文旅IP的发展与文旅体的新运营发展》.2020[H]