“双名酒”战略持续推动，为洋河股份发展注入新活力

斯之叶叶

　　有业内人士曾指出，中国白酒已经进入了“长期不缺酒、长期缺好酒”的时代，酿造美酒，提升品质，满足消费者对美酒的需求，是中国白酒新时代的新使命。

　　长期稳居中国白酒头部前三甲”茅五洋之一的洋河股份，顺应时代发展潮流，精准对位中国白酒市场发展趋势不仅积极为企业发展开辟第二增长极，更有望为公司打开利润空间天花板带来更大的营收规模。

　　数据显示，近一个月洋河股份先后获得中金公司、广发证券、华泰证券等获得26份券商研报关注，平均目标价为243.26元。其中，中金公司不仅维持洋河股份跑赢行业评级，给出了255元目标价位，更预测洋河股份2021年归母净利润88.62亿元，同比增长将达18.44%。

　　尽管这与为洋河自上市以来首次推行的股权激励措施不无关系，股权激励草案落地后，深度绑定管理层，激发团队活力，必将有效驱动其实行战略转型，坚定高质量发展路线，其成长确定性进一步提升。同时，也是对其双名酒战略背后两驾马车并行释放企业发展活力的认可。

　　自双名酒战略提出以来，洋河股份针对渠道、产品、组织、人事等方面采取了一系列措施加以调整，设立“海天部”与“梦之蓝部”，同时将之前设立的“双沟品牌事业部” 升级为 “双沟销售公司”，从而深度推进“洋河+双沟”的双品牌战略，巩固夯实双品牌实力，不断提升品牌形象等，实现多轮驱动增长。

　　洋河“蓝色系列”全国化放量，持续多年高速，凭借这一系列的成功，为洋河在激烈的白酒行业竞争中赢得了一席之地。近年以来，洋河加大对梦之蓝系列的打造力度，通过产品的持续升级迭代不断完善产品结构、推动产品升级，推出梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版等既高级又大众的产品。定位于次高端第一大单品的梦之蓝M6+，预计2022-2023 年将突破百亿规模。此外，限量留存的2020版52度梦之蓝手工班产品转为瓶贮老酒，这些顺应消费升级趋势对产品品质进行提升的多款“尖刀产品”，极大的提升了消费者对于洋河的信赖。

　　与洋河一样，双沟同样是洪泽湖湿地孕育出的名酒，尽管近两年洋河股份才提出复兴“双沟”品牌，但实际上自古至今双沟酒却始终闪耀，去年9月，双沟酒业还从2020江苏质量大会上抱得一块“金字招牌”——2020年“江苏省省长质量奖”。双沟的品牌塑造在今年上半年全面开启，亮相全国春季糖酒会、占据2021封藏大典“c位”、举办缅怀陈毅元帅主题活动，以及在全国各地开展产品推广会，一系列活动提升双沟品牌势能。

　　仅仅半年过去，双沟品牌实现同比增长38.9%，洋河股份总裁助理、双沟酒业销售公司总经理张学谦表示“双沟的发展全面站在新起点、驶入新赛道、成为新热点、引领新时尚”。

　　过去，洋河“一河一沟”相互支撑、相互依存，创造了十年巨变、百亿贡献、千亿市值和万名伙伴。如今，洋河股份将汇聚洋河营销势能，盘活存量，打造富有无限畅想和未来的“精彩洋河”；集聚双沟市场潜能，扩大增量，打造富有无限生机和活力的“多彩双沟”。

　　以洋河带动双沟打造新的增长极，以双沟促进洋河创造新的增长点，实现“两驾马车一起跑”。可以想见，坐拥两个增长引擎的洋河股份，或将在不久之后迈入二次增长时代。