b站会员购：扶持国创IP 中国风系列手办弘扬传统文化

斯之叶叶

　　手办市场作为当下的新型产业，受到了诸多Z世代人群的喜爱。在手办兴起的最初，日漫IP一直是国内手办市场的主要角色，甚至在当下，日漫IP在Z世代手办消费群体偏爱的IP类型中依然排名第一。

　　尽管如此，近些年随着国漫的崛起，国创IP的消费人群也在不断扩大，例如《哪吒·魔童降世》在b站会员购中就曾创下众筹金额达1593 万元的好成绩。奇迹并非不能复制，近期国创动漫《灵笼》又一次刷新了行业纪录，在5月1日到5月31日期间，累计众筹超过1665万元。

　　在众筹成功的背后，也离不开b站带来的独属优势。b站作为当下Z世代高度聚集的综合视频社区，注重原创版权，依托于站内内容生态模式，大力扶持国创动漫IP。随着国潮文化的不断兴起，Z世代有着更强的民族自信，国漫也开始受到Z世代的喜爱，为后续的IP研发打下基础。

　　当下，国潮文化已经成为了Z世代新的消费趋势，b站会员购洞察Z世代的消费需求，推出国风手办。据了解，2020年B站会员购销售最快的手办Top排名中，至少有3款，融入了国风设计。2233娘作为b站标志性IP形象，深受诸多用户的喜爱，2020 年双十一期间，b站便推出2233娘与故宫联 名的“国风华彩”手办，凭借本土化的国风设计，再加上这款手办仅发行8000套，b站方表明不会再版，在极高的收藏价值之下，这款手办成为了 2020 年b站会员购销售速度第二快的产品。

　　

　　一直以来，动漫IP是手办研发的最主要来源之一。Z世代将对二次元内容的感情延伸到了手办之上，寄予了情感寄托，一些场景化的手办更是唤 醒了Z世代对原作的情感，刺 激了其消费欲 望。正如上文所述，在国潮文化的崛起之下，b站旗下的国漫《灵笼》就创下国创IP周边众筹项目的最高纪录。

　　国风回潮是必然也是一种务实，与国家的强大一同成长起来的Z世代对国风有了更多的包容与喜爱。在市场结构不断优化升级之下，b站会员购也将不断推出更多国风手办打造本土化手办文化特色。