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明长城爱

　　

　　如今，越来越多的制药公司向化妆品市场发起了挑战书，但大部分企业成绩不佳。业界认为，这可以从化妆品市场竞争激烈，以及制药公司主要针对的基础化妆品市场的消费者特性等来说明。

　　本月1日，据制药业界透露，近年来，国内数家制药公司研发出自己的品牌进军化妆品市场。 一位相关人士表明：“相对来说，化妆品的开发时间比医药品更短，是有助于提高企业认知度的产品”，同时“化妆品市场逐年持续增长，制药公司一直以来都非常关注”。

　　据韩国化妆品协会透露，自2013年以来，世界化妆品市场保持着2%左右的年增长率规模，预计到2022年将达到4487亿美元(496万亿韩元)。 其中，由制药公司研发的化妆品——Dermocosmetic（医学护肤品）其所占市场比重还不到5%，因此具有很大的发展潜力。

　　然而，大多数进军化妆品市场的韩国制药公司成绩平平，这其中，仅有东国制药旗下品牌——森特莲，突破了1000亿韩元的销售总额。

　　2020年，东国制药的化妆品销售总额为1054亿韩元，相比2019年增长了22.1%。 自2015年上市（销售总额为163亿韩元）以来，一直保持着年均45%的增长势头。由该公司研发的美嘉思(Madecasol)，在韩国是家喻户晓的疤痕治疗药膏。此次，东国制药是美嘉思(Madecasol)中针对疤痕再生的核心经验，沿用至森特莲品牌，并将产品命名为马达加(Madeca)，成功打造出森特莲——“致力于肌肤再生”的品牌形象。目前，森特莲已经拥有“马达加抗皱面霜” 和 “积雪草防晒护理精华” 等产品。

　　负责制药公司化妆品部门的一位相关人士表示：“相比彩妆，制药公司更注重推广针对护肤的基础化妆品，然而这一消费群体大多具有针对性，更钟爱自己喜欢的品牌，不易更换产品”，而且，“进入化妆品市场的门槛较低，中小企业间的竞争非常激烈。 如果没有差别化的亮点，就很难得到消费者的关注，这也是制药公司化妆品部门需要突破的难点。”