华谊兄弟实景娱乐,联合”上交大“探索新型文旅跨界

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发表于 2021-6-16 13:06:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    端午小长假告一段落,经文化和旅游部数据中心测算,2021年端午节假期三天(6月12-14日),全国国内旅游出游8913.6万人次,按可比口径同比增长94.1%,实现国内旅游收入294.3亿元,同比增长139.7%。其中,主题化、IP化的文旅融合产品受到游客青睐,影视主题类表现尤为突出。携程数据显示,在预订的旅游产品标签中,“主题乐园”排名第一。

    6月13日,在今年的“上影节”发展论坛,上海交大与华谊兄弟联合发布了《中国实景娱乐调研报告》。报告围绕,实景娱乐的产业政策和市场方向做了深入探讨,为未来实景娱乐的主题旅游,提供了可行的实践依据。

    所谓“实景娱乐”,简单讲,是以地方旅游特色为基础,叠加影视IP的故事、氛围、受众和演出,跨界重构文旅新消费场景。从2014年至今,华谊兄弟的实景乐园,在市场的反复检验下,已然成形。

    实景娱乐,游客消费是主要盈利来源,目前,华谊兄弟在“当红炸子鸡“大众点评上的受欢迎程度,圈粉一片。截止6月15日,仅苏州和海口两地大众点评数据,密密麻麻的优质评价业已斩获多达2.6万余条,点评分数直逼4.87高分。同时,华谊兄弟(苏州)电影世界,入围了苏州市2021年当地商户”吃喝玩乐“的必玩榜单,可见实景乐园游客好评如潮,并非空穴来风。
    而位于郑州的建业·华谊兄弟电影小镇,则在今年的端午期间凭借超高的游客量,成为河南省接待游客人次的第四名。

    当前,华谊兄弟在国内投入运营的实景娱乐主题公园,已经达到5个,包括将于6月26日开业的华谊兄弟(济南)电影小镇。加上早前已投入运营的海口.观澜湖冯小刚电影公社、华谊兄弟电影世界(苏州)、 华谊兄弟(长沙)电影小镇开园、郑州建业.华谊兄弟电影小镇。华谊兄弟的分布五城的实景版图,布局成熟,今年国内旅游行情,强劲复苏,公司通过实景加速回血,增厚现金流,基本板上定钉。
    端午出行,近五成游客是300公里内的周边游,相较于五一长假,旅游消费也以中短途出游为主,60%以上游客是省内游,但由于端午节过后,临近考试季和期末考试的暑期假日,旅游将再次迈入高峰行列。
    从端午出游的客群画像看,女性以57%的比例远超男性14个百分点,80后客群,近五成是亲子游,80后亲子订单是90后亲子订单的2倍以上。以往,暑期出行量占总量出行的28%,亲子游是暑期出游的绝对主力,今年进入暑期之后,亲子避暑出行、研学旅行、全家度假出游,将大概率延续往年火热,持有优质旅游标的企业,在新一波旅游消费旺季,或将大受热捧。
    当下主题游,火的一塌糊涂,增长率高达恐怖的365%,其中,最热的南京、杭州、以及萍乡的部分近程旅游,相较往年同期,分别增长了32倍、30倍、27倍,可见大伙儿的出行意愿,是多么强烈。等到1个月后的暑期到来,旅游高峰行情,或将再次回归。
    衡量机会,永远是个技术活,但把握方向,踩准时代脉搏,并不难。起起伏伏的行情中,可能错失筹码,也有可能失去耐心,但波动,同样意味着机会。当下,股市行进至中盘,板块开启的轮动机会,理应属于打好“埋伏”的每一个人。


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