华谊兄弟实景娱乐，联合”上交大“探索新型文旅跨界

寄托后

    端午小长假告一段落，经文化和旅游部数据中心测算，2021年端午节假期三天（6月12-14日），全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%。其中，主题化、IP化的文旅融合产品受到游客青睐，影视主题类表现尤为突出。携程数据显示，在预订的旅游产品标签中，“主题乐园”排名第一。

    6月13日，在今年的“上影节”发展论坛，上海交大与华谊兄弟联合发布了《中国实景娱乐调研报告》。报告围绕，实景娱乐的产业政策和市场方向做了深入探讨，为未来实景娱乐的主题旅游，提供了可行的实践依据。

    所谓“实景娱乐”，简单讲，是以地方旅游特色为基础，叠加影视IP的故事、氛围、受众和演出，跨界重构文旅新消费场景。从2014年至今，华谊兄弟的实景乐园，在市场的反复检验下，已然成形。

    实景娱乐，游客消费是主要盈利来源，目前，华谊兄弟在“当红炸子鸡“大众点评上的受欢迎程度，圈粉一片。截止6月15日，仅苏州和海口两地大众点评数据，密密麻麻的优质评价业已斩获多达2.6万余条，点评分数直逼4.87高分。同时，华谊兄弟（苏州）电影世界，入围了苏州市2021年当地商户”吃喝玩乐“的必玩榜单，可见实景乐园游客好评如潮，并非空穴来风。
    而位于郑州的建业·华谊兄弟电影小镇，则在今年的端午期间凭借超高的游客量，成为河南省接待游客人次的第四名。

    当前，华谊兄弟在国内投入运营的实景娱乐主题公园，已经达到5个，包括将于6月26日开业的华谊兄弟（济南）电影小镇。加上早前已投入运营的海口.观澜湖冯小刚电影公社、华谊兄弟电影世界（苏州）、 华谊兄弟（长沙）电影小镇开园、郑州建业.华谊兄弟电影小镇。华谊兄弟的分布五城的实景版图，布局成熟，今年国内旅游行情，强劲复苏，公司通过实景加速回血，增厚现金流，基本板上定钉。
    端午出行，近五成游客是300公里内的周边游，相较于五一长假，旅游消费也以中短途出游为主，60%以上游客是省内游，但由于端午节过后，临近考试季和期末考试的暑期假日，旅游将再次迈入高峰行列。
    从端午出游的客群画像看，女性以57%的比例远超男性14个百分点，80后客群，近五成是亲子游，80后亲子订单是90后亲子订单的2倍以上。以往，暑期出行量占总量出行的28%，亲子游是暑期出游的绝对主力，今年进入暑期之后，亲子避暑出行、研学旅行、全家度假出游，将大概率延续往年火热，持有优质旅游标的企业，在新一波旅游消费旺季，或将大受热捧。
    当下主题游，火的一塌糊涂，增长率高达恐怖的365%，其中，最热的南京、杭州、以及萍乡的部分近程旅游，相较往年同期，分别增长了32倍、30倍、27倍，可见大伙儿的出行意愿，是多么强烈。等到1个月后的暑期到来，旅游高峰行情，或将再次回归。
    衡量机会，永远是个技术活，但把握方向，踩准时代脉搏，并不难。起起伏伏的行情中，可能错失筹码，也有可能失去耐心，但波动，同样意味着机会。当下，股市行进至中盘，板块开启的轮动机会，理应属于打好“埋伏”的每一个人。