不止于“故事” 必爆科技开创内容营销新范式

从此陌路

市场营销环境是一个动态的系统，不断有新的营销模式涌现。有业内人士分析指出，2021年主要有社交电商、大数据、数字化等营销趋势，而这些趋势的核心根基在于内容。

作为专业的新媒体营销推广解决方案供应商，必爆科技认为在传统品牌广告愈发难以有效触达消费者群体的背景下，企业应该依托内容进行一系列营销，积极融入短视频平台、直播带货、商城及各新媒体平台做内容创造话题，旨在达到提升品牌传播声量和抢占消费者心智的目的。
本文将试着解决以下几个问题：
（1）什么是内容营销？
（2）内容营销前景如何？
（3）要怎样进行内容营销？

1、内容导向型营销
我们一直强调，营销模式不会一成不变，而是会随着市场环境的变化不断演变发展。传统的品牌营销属于资源导向型，主要通过请大牌明星做代言实现品牌传播，通过抢占终端销售货架拦截消费者，通过饱和式的广告投放抢占消费者心智。
需要注意的是，无论是请大牌明星做代言，还是饱和式广告投放，都需要大量的资源，其成本之高是一般企业难以承受的。因此，在新媒体时代，企业开始采取内容导向型营销模式，主要通过优质的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，达到内容营销的目的。
相较于资源导向型营销，内容营销不仅具备低成本的优势，还适用于所有的媒介渠道和平台，灵活性更高，且能够更大范围的触达消费者。在同样的预算下，显然选择内容营销更为划算，而不是传统的品牌营销策略。

2、短期内仍有价值
在必爆科技看来，内容营销其实是伴随着新媒体的崛起而出现的营销模式，经过早期的发展，现在的内容营销已经不再是新鲜玩意儿。更重要的是，随着品牌内容越来越多，该模式越来越难以吸引流量和用户，最后终归走向落幕。
内容营销终将会被新的营销模式取代，这点毋庸置疑。但在短期内，内容营销仍有着不可取代的价值。有报告指出，2020年我国有超70%的广告主想要加大内容营销的预算。这也从侧面证明，当下内容营销仍受到企业的青睐。
业内有一种观点是，内容营销会被产品营销逐步替代。对于这样的论调，必爆科技并没有完全认同。它认为内容和产品不应该是彼此分割的关系，而应该是紧密相连的关系。比如在产品导向型营销过程中，其实还是需要优质内容作为支撑的。此外，有时候内容也可以看作是一种产品。
从这点来看，内容营销最终落幕的只会是模式本身，其核心的内容是很难被淘汰和取代的。

3、内容是一种战略
虽然很多企业钟情于内容营销，但在采取该营销模式的时候却不具备预见性，只是一味地循规蹈矩。针对这个痛点，必爆科技主张不要仅仅将内容当成一种营销工具，而要更多地将它作为一种战略，并将内容的重要性跟产品并列。
内容营销再怎么有优势，也不能完全取代信息流、户外大屏等广告形式。所以，内容不应该挤占企业的广告预算。这样一来，将内容作为企业的战略投资品的打法，其实是符合现实情况的。

一直以来，必爆科技都始终专注于新媒体和新零售，并与国内上千家MCN、直播带货达人、社交电商平台等建立了战略合作关系。丰富的行业资源，为必爆科技实现内容生产、分发及应用，提供了强有力的保障。通过在各新媒体平台构建内容创造话题，必爆科技引领企业完成产业升级，并助力企业完成爆品的打造和孵化。
在营销环境愈发复杂和多样化的今天，新的内容机会在某种程度上代表的就是新的商业胜机。未来，内容将会是一种战略资源，亦是推动品牌增长的重要驱动力之一。因此，像必爆科技这样的专业营销公司，需要具备更为强大的为企业提供、构建优质内容的实力，才能继续保持市场竞争优势，取得长远的发展。