梦之蓝M6+进军高端酒市场成绩骄人 洋河巧妙布局为其保驾护航

斯之叶叶

　　数据显示，近五年来，中国白酒市场的消费重心逐渐向高端白酒产品转移。对于中国酒企们来说，对于这种状况的应对之策，那就是要在高端市场不断发力。洋河股份于2019年发布了梦之M6的升级产品梦之蓝M6+，正是从这一点上进行的考量。

　　上市十多个月以来，梦之蓝M6+的表现远远超过预期，口碑好评如潮，销量节节攀升，五一、端午、618等电商平台的关键节点数据耀眼，国庆中秋双节期间更是成为最受欢迎的单品之一。

　　分析梦之蓝M6+的各方面成绩，不得不佩服洋河股份的在布局层面的高瞻远瞩。

　　承袭经典 梦之蓝的品牌积累为M6+打开销路

　　中高端市场是中国白酒企业的必争之地。在这一领域，人们对于品牌的认同感相当重要。梦之蓝M6+是梦之蓝M6的升级版。此前，梦之蓝M6的成绩就非常耀眼，在G20杭州峰会、世界互联网大会、中英企业家交流会等国际高端会议上，都能见到其蓝色的身影。洋河股份没有撇下M6这块金子招聘，而是选择了在品质、规格、形象和防伪进行四重升级之后，重磅推出了高端产品梦之蓝M6+。之前梦之蓝M6所积累下的品牌好感度和市场认同感，为承袭经典的梦之蓝M6+的销路打下了坚实的基础。

　　销售转型 为梦之蓝M6+进军市场保驾护航

　　升级后的梦之蓝M6+，被洋河股份寄予了厚望，这是因为梦之蓝M6+不仅是洋河的高端形象所在，更承担着其营销转型的重任，成为洋河"剑指下一个十年"战略目标的重要载体。通过梦之蓝M6+上市，洋河股份将加大营销模型、商业生态的创新，在这款产品的营销渠道上，强调"一商为主、多商配称"，将资源聚焦于优质经销商身上，引领并带动整个经销商团队"乘风破浪、披荆斩棘"，同时为梦之蓝M6+进军市场保驾护航。

　　中国作为全球第一大烈酒消费大国， 2019年烈酒消费额约6000亿人民币，占全球销售额的22%，消费量约52亿升，占全球烈酒市场的近四分之一。尽管受疫  情影响，但是有专业人士预测，高档白酒的营收仍然可以实现10%以上的增速。洋河股份在梦之蓝M6+销售方面所进行的大胆尝试，和具有战略前瞻的提前布局，在这个国庆中秋档收获满满，成绩骄人。