以“稳”著称的洋河,这次为何步子迈这么大?

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发表于 2020-4-2 20:13:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  去年年末,洋河股份推出了“梦之蓝M6+”。作为梦之蓝M6的升级版,梦之蓝M6+在品质、规格、形象和防伪进行了四重升级。在推出梦之蓝M6+的同时,洋河集团还提出了“下一个十年,更好的时代,值得更好的你”的口号,“下一个十年会怎样”的话题还引爆了社交网络,掀起了一场白酒品质革命。一直以来,洋河集团都给人一种稳重、方正的感觉,为何此次突然迈出了这么大的一步,甚至要做行业新风.潮的缔造者呢?

  稳中求变洋河实现多轮驱动

  2019上半年,洋河股份相继成立双沟品牌事业部、增设高端品牌事业部,意欲深度推进“洋河+双沟”的双品牌战略,实现多轮驱动,而扛起高端品牌大旗的,正是梦之蓝M6+。数据显示,梦之蓝M6+在江苏省内上市后引发市场追捧,迅速以高品质、高颜值博得消费者的认可。据经销商反应,市场反馈动销好于预期,多地出现断货现象,消费者接受度较高。

  目前,洋河旗下拥有“洋河”“双沟”两大品牌,其中洋河注重全国定位,双沟注重省内布局,从产品结构上看,洋河系列酒在高、中、低三个档次的产品全线覆盖。高端产品包括手工班、梦之蓝9、梦之蓝6,次高端有梦之蓝3、梦之蓝1、天之蓝;中端则包括海之蓝,低端的有洋河大曲,如今再加上引领时代的超高端梦之蓝M6+,可谓真正实现了高端顶天立地、中端铺天盖地、低端稳接地气,构建了一种“多品牌大循环”的大品牌矩阵。

  变中求胜洋河从不缺少创新

  洋河的创新能力一直走在行业前列,不管是首创绵柔型白酒,引领了中国白酒第三次革命,还是近些年推动的围绕健康和体验的技术革命,都像一股清风拨开云雾,给行业发展带来了推动作用。洋河在深化研究绵柔机理的道路上深耕不辍,,M6+的内外品质都超过了预期要求,这与洋河一直以来坚持的品质创新是分不开的。

  目前,洋河股份拥有国家级博士后工作站、中国白酒健康研究院等9大研发平台,国家级评酒专家2位,国酒大师31位。同时,为了不断提升产品的品质,洋河还不惜代价打造建成了10平方公里的绵柔酿酒生态园。强大的科技力量后盾,为洋河的创新注入了源源不断的活力。

  转变中的洋河,依然稳健。不久前,洋河股份发布了2019年度业绩快报,2019年度实现营收231.10亿元,归属于上市公司净利润73.42亿元。虽然业绩增速呈现放缓,但营收和利润规模仍高居行业前三。

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