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作为最火的数码单品，智能手机已经渗透入生活的方方面面，但是随着各大市场的饱和，手机正面临着严重的下行压力，而且利润也正逐步下降。Vivo、OPPO、华为，甚至是苹果等手机界大佬，都在寻求新的增长点。 真无线蓝牙耳机的横空出世，完美满足了手机厂商们的需求，以火爆的销量、超高的利润，一跃成为手机厂商最大的利润点！ 举个简单的例子吧，在真无线蓝牙耳机还不是超级火的2018年，单是一款AirPods年利润约为108亿元，小米公司于2018年度获得的净利润约为85亿元，直接吊打！ 这就不难理解，为什么手机厂商们，纷纷扎堆入局真无线蓝牙耳机了。 截止目前，手机厂商已成为蓝牙耳机市场，不可或缺的一大势力。在网上流传颇广的一份“一眼看懂蓝牙耳机市场”清单里，不乏它们的身影： 国货三巨头： JEET——专业运动级品质，低游戏延迟，蓝牙稳定不断连； 华为——产品线全面，爱国光环加持； 漫步者——便宜，性价比高。
国际三巨头： Bose——降噪独一档； AirPods——千元水桶机，交互牛逼； 三星——品牌矩阵全面，JBL、AKG都是它家的。
且不说AirPods这种巨无霸，单是黑马JEET蓝牙耳机这样的对手，都是非常强悍的。这个因“丑”爆火的牌子，一直低调地做研发，品质好，低游戏延迟，亲民的价格也能提供千元级音质，短短一年就爆售了50条蓝牙耳机。
【手机厂商扎堆做蓝牙耳机，大事记】 2019年下半年9月份，华为推出了FreeBuds3，小米不甘落后推出了Air2，三星也同样上了最新的Galaxy Buds。 9月28日,vivo TWS Earphone真无线蓝牙耳机全面开售,售价999元。 12月26日，OPPO发布了OPPO Enco Free，售价699元。 而在10月份，微软、苹果、亚马逊、谷歌这四家科技巨头也纷纷扎堆出新品！再加上小米、华为等手机厂商，可以说是目前蓝牙耳机市场最大的竞争者之一。
苹果早在2016年就推出了第一款AirPods，在2019年销售出6700万副AirPods，用这几年时间给市场证明了，一款蓝牙耳机的利润可以超过手机，蓝牙耳机的消费呈指数级增长，广阔的市场前景的巨大的利润自然而然吸引了众多资本的目光。要知道，每一位使用智能手机的消费者，都是蓝牙耳机的潜在消费者。 根据市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示，在2019年全球TWS蓝牙耳机的出货量达到了1.2亿副，其中苹果占据了主导位置，其余厂商也正在不断崛起，对于现在的市场格局将会有很大冲击。 预计到了2020年，出货量或将达到2.3亿副，比2019暴涨91.6%。到2021年，全球销量预计将达270亿美元。现在TWS产业仍处于爆发早期。
导致手机厂商扎堆做蓝牙耳机的原因，无外乎有以下几个方面——
原因1：钱！钱！还是钱！现金流是王道 现在小米、华为、魅族、一加、三星等都推出了旗下的真无线蓝牙耳机。 现金流，无疑是大家“不顾吃相”，纷纷做蓝牙耳机的重要原因。 在这之前，很多高端大牌的蓝牙耳机，有着极高的毛利，但其实是在珠三角生产的,做工、用料成本并不高,靠的是品牌溢价,还有营销广告卖高价,堪称暴利! 另外，那种廉价贴牌耳机其实利润也超高，有很多工厂可以直接接受品牌名指定，进行廉价贴牌耳机的生产，而且在选材用料、音质方面也丝毫不用担心，工厂全权负责。甚至有很多工厂打广告说只用提供品牌名就行了，别的什么调音、什么选材用料工厂全权负责、一步到位！研发、售后成本，等于零。 在这种市场现状下，也给了其它后进品牌很多机会，例如黑马JEET蓝牙耳机，不仅公开反对暴利，而且一直潜心做研发，是目前市场上高通系芯片里，玩游戏延迟最低，而且音质不输国际大牌的优质品牌。 强悍的手机厂商的介入，来疯狂抢食，也在情理之中。
原因2：蓝牙耳机是极其重要的战略级产品 手机厂商入局蓝牙耳机行业，其实是有先天优势的。 手机厂商与蓝牙耳机形成高生态契合度，AirPods系列产品之所以如此成功，依靠的就是全球9.25亿部iPhone这一基础。而安卓手机的全球出货量是iPhone的六倍，所以也肯定会充分发挥这一量的优势。 而和苹果的AirPods相比，安卓阵营还有一大优势，完善的产品价格体系。众所周知，苹果定位高端市场，售价都是四位数，AirPods Pro更是高达1999元，而且数年来总共只推出了三个型号。 反观安卓阵营，已经实现100-1000元价格区间全覆盖，不管是中低端产品还是高端产品，都一手抓，没有放弃任一市场。低端市场中，小米蓝牙耳机销量可观，而高端市场，华为的销量更多。 还有一个现象也值得关注，就是安卓阵营的销售政策，三星去年发布高端手机W20就搭配赠送了Galaxy Buds蓝牙耳机。
对于现在的蓝牙耳机市场，可以说群狼环伺，虽然利润很高，也有不少手机厂商做出了爆款单品，但是在竞争更血腥的2020的，大家的战争会升级到更高的技术、体验、创新层面，而非单纯的名气和体量了。
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