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在这个信息爆炸的时代,很多品牌极容易被消费者遗忘,甚至面临过时被市场淘汰的风险。因此,品牌重塑,成了企业追随时代变化,转型或升级的必修课。
最近,已进入中国长达15年的美国加州专业护肤品牌露得清,以“溯源”为创意核心,重新展示了来源于阳光加州的品牌DNA, 在上海大悦城带来了首家以“美国加州1号公路”为灵感的快闪店--“露得清阳光加州城”,让消费者足不“沪”,就能感受一段夏日阳光加州之旅。
其实,不仅是国外的品牌在积极转型,国内的很多知名品牌或者说是传统的品牌也在积极转型。而吴太感康作为医药行业的一匹黑马,在转型过程中,让吴太感康这个品牌实现了全新的升级,带给消费者耳目一新的感觉,加深了品牌的认知度和名誉度。
一抽一拉的打开药盒方式改变了传统的药盒外观,新包装的感康使用起来更加方便。说明书变成小卡片,一目了然,方便阅览不易丢失。可粘贴的外包装更是分外贴心,像便利贴一样可以随意随处粘贴及时提醒患者吃药,让感冒无处躲藏。因此,精致美观的感康新包装成功的打破了传统的品牌认知形象,升级为创意与疗效兼具的新品牌,这也是感康的一次成功尝试。
(疗效最好的感冒药是什么品牌的药?)
“变与不变”一直是个两难的抉择,而感康选择了“变”也选择了“不变”。感康改变的顺应时代的潮流,或者说是为打造出全新的用户体验感,而进行产品外包装的创新升级,更加贴合消费者的需求。感康不变的是其显着的疗效,一直是治疗感冒的好药,真正为患者解决感冒难题。
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