Flowerplus花加：带着鲜花玩跨界

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　　鲜花，是充满情感属性的商品，现如今，在消费升级的大背景下，日常鲜花需求也成为新的大众消费增长点。
Flowerplus花加，是在这个新的时代背景下诞生的的鲜花电商，自2015年成立至今，累积注册用户数达1200万人。“用鲜花点亮生活”是花加所倡导的鲜花消费理念，如今这个口号也正在逐渐成为人们的一种生活态度，成为许多人追求美好生活的一种格调。花加富有开创性地采用“线上订阅+产地直送+增值服务”的日常鲜花订阅模式，为用户提供的不仅是鲜花产品，更是一种新的生活方式。

　　品种的差异性往往是规避市场竞争的最有力武器。花加的产品线根据花材种类和用户属性定位分为多个类型，包括家居适用的简花、混合、挚爱·玫瑰、Alpha四个系列，以及办公适用的MINI桌花和小森林·绿植。价格也由低到高，根据不同消费者的需求和消费能力设置了从39元到1699元等多个不同的价格段，并针对节庆日和特殊主题开发了主题鲜花礼盒，以丰富的产品线满足用户多场景、多维度的需求。

　　随着鲜花消费的不断发展，花加也在不断探索着鲜花消费的新模式，为了拓宽鲜花消费渠道，同时也使得鲜花消费被更多消费者认同，花加开始尝试与知名品牌跨界合作，充分挖掘消费者的生活圈，让鲜花进入更多消费者的生活。

　　

　　早在2017年初，花加就积极展开跨界合作，携手Costa咖啡打造了火遍上海的鲜花咖啡空间。近3万朵鲜花、6名花艺师、耗时18个小时——店外玫瑰从特大咖啡杯“倾倒而出”、店内白色的大花蕙兰“从天而降”、每个桌面上金色的郁金香也娇艳欲滴——整个门店仿佛融化在花海里，吸引了众多消费者驻足留影。

　　花加还曾与知名星座网红同道大叔联手，专为爱星座的人群推出了一款IP产品“星座幸运花”；在电视剧《三生三世十里桃花》热播期间，与优酷联手对北京西单地铁站进行改造，在线下建造了一个“十里桃林”；推出多款联名产品，例如Adidas限量活力礼盒、Coach联名花卡等，还与欧莱雅、迪士尼、哈根达斯等品牌都有合作。对于花加来说，不论是鲜花搭配运动，还是花艺结合厨艺，都不仅是单纯的品牌联手，而是充分挖掘消费者的生活圈，让鲜花进入更多人的生活场景，进而完善整个消费产业链。

　　

　　订阅鲜花不仅是为了鲜花本身，更重要的是装饰环境、美化空间以及愉悦身心，花加希望能用品牌文化和产品质量打动更多的消费者。对于花加来说，不断完善产品设计，尝试将鲜花订阅升级到环境解决方案，其愿景就是将一切美好体验带给用户，这也是花加前进的驱动力。

　　未来，花加还会不断丰富自身产品属性，根据不同场景、不同层次的客户推出更多样化的服务和产品，以满足用户的消费需求，像传递鲜花一样向用户传递更多美好的生活体验。