现象级爆款是这样炼成的!2019十大网络营销案例大盘点

[复制链接]

414

主题

123

回帖

87

积分

新手上路

Rank: 1

积分
87
发表于 2020-1-14 21:44:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
深圳网广告位招租:点击联系     深圳网广告位招租     深圳网,深圳最好的本地论坛     深圳商铺写字楼二手房     深圳网广告位招租
全民云计算 云主机低至2折
在刚刚过去的2019年,无论是旺旺、老干妈等老品牌的“新瓶装旧酒”式营销,上时装周、推出跨界产品,还是Kindle的泡面梗、极具个性的“丑”网红JEET的自黑自嘲营销,都是让人耳目一新引发广泛争议的案例。
接下来,就为大家回顾一下,2019引爆互联网的十大网络营销案例!

1、比小米还饥饿的营销——星巴克猫爪杯
“物以稀为贵+从众心理”,让星巴克彻底火了一把,在跟瑞幸的眼球大战中夺回一城!这场哄抢活动,甚至还引发了“圣杯战争”!星巴克杯子的限量发售,也成了穿透星巴克粉丝圈层引燃大众情绪的话题点。
大家都喜欢好看的东西,但是把它打上限量的表现,包装成朋友圈的网红爆款,就能占领社交媒体话语权,成为新一代网红。

2、自黑自嘲,个性十足——最“丑”网红JEET蓝牙耳机
AirPods带火了真无线蓝牙耳机,而网红JEET蓝牙耳机,则是现在耳机圈里最具个性、风头正劲的品牌。它是由腾讯、创新工场等互联网大佬品牌投资,虽然品牌形象很叛逆、好玩年轻,但实际上技术团队已经在音视频领域深耕了15年之久,有着一年爆售50万台的傲人战绩!
在数码圈风行“时尚”、“科技感”的时候,JEET蓝牙耳机直接给自己打上了“非时尚、不装×”的标签,不搞花里胡哨的设计和营销,就是围绕品质、体验和产品技术搞事情,无论是“吐槽大会”、“炫丑大赛”,还是最近在数码圈很火的“极致主义系列海报”,都深受追求品质、体验的年轻人的力挺。
这种叛逆、注重内在的个性,无缝迎合了Z世代不轻信传统、不盲目买大牌、有自主判断,喜欢真正有品质、体验好的产品的特点,与今年在网上大火的“B站春晚”有着异曲同工之妙。

3、巧妙借势玩法——Kindle盖面梗
在网上的各种吃灰排行榜里,kindle都是一大常客。“盖Kindle,面更香”,这个曾经被人们当做一个“黑料”的梗不仅成为kindle的标志性文案,更是被kindle认真对待,这次和不方便面馆合作推出了Kindle方便图书馆,在图书馆里卖起了泡面,进一步坐实了自己“泡面盖子”的功能。
Kindle这次不仅自己玩起了“泡面盖”的梗,还借助方便图书馆的打造将这一梗落实到了线下场景,引爆了大众的讨论,可以说是顺势而为的经典案例。

4、复古年代风——网易云音乐卖内裤?
高大上的网易云音乐,居然开始买内裤了?
今年的网易似乎不那么“钟爱”00后们,反而对于70、80、90后人群多了一些眷顾,前有网易云音乐跨界三枪的年代风广告,后有有道词典《开学家长联盟》,当今的年轻人越来越喜欢打上「复古」标签的事物,越来越多的品牌开始像网易这样借用「复古」来沉淀自己的品牌文化。

5、情感共情营销——啥是佩奇
2019年开年最火的营销案例,非“啥是佩奇”莫属。这则略带“土味、硬核”的“寻找佩奇大剧”刷屏了社交网络,为何《啥是佩奇》能够火爆网络?
最主要的原因是,这种引发大众共情的营销方式,贴合了中国人对于情感的传统表达方式,中国人表达情感时总是委婉和克制的,品牌利用这一方式用真实的故事来映照这种克制,更容易引发共鸣。
跟常见的只会“自说自话”,靠大量的媒体投入去曝光的事件营销,是很难激发消费者共鸣的。

6、走心短视频——华为《悟空》
六一前夕,华为发布了一部由华为P30Pro拍摄而成的微电影,影片讲述了小男孩和孙悟空的故事(全长8分钟)。
小男孩历经的千辛万苦,就像华为几十年来的奋斗和执着。短片借用小男孩代表华为走过的路,虽然过程是辛苦的,但只要不忘初心,便会寻找到未来。
又燃又走心的短片不多,稍不注意就会形成网友自发传播。华为便抓住了这一点,建立品牌与消费者的关联,引发共鸣才是品牌打走心牌营销的一把利剑。

7、国货风潮——旺旺56个名族罐
旺旺的广告大多以儿童人物为主,欢乐、洒脱的广告贯穿我们整个童年。就在5.11旺旺随天猫“国潮来了”推出56个旺旺名族罐牛奶。
旺旺这次将传统模式实现品牌创新,紧跟名族国潮风。走在时代的前沿,吸引90后及现代年轻人的喜欢,这一创新式玩法,适用于各大品牌。

8、李宁又双叒上时装周
李宁作为中国知名的运动品牌。这个品牌带给大家的印象,一直都是中规中矩,如今登上了纽约时装周,完全打破了大家对它原本的印象,这个品牌在大家脑海当中瞬间变成“高大上”。
曾几何时,李宁作为国内最知名的运动服装品牌,一度陷入经营管理困境,很多人都以为这个牌子可能要垮了,之前的设计确实是不怎么时尚。
但李宁这两年开始慢慢转型,最让人惊艳的莫过于去年同样在纽约时装周上,那一款款好看到爆的设计,让人们重新认识了这个已经从普通运动品牌蜕变为一个潮牌!

9、民间网红造梗——华农兄弟联名KEEP
今年8月,自身带有“土萌”特征的华农兄弟在B站发布了一个视频。视频内容与往期别无二致,依旧是抓鸡、烤鸡。唯一不同的是,每当他完成一项工序,会对着镜头十分不自然地来一句:“这些也算Keep”。
看到这里,观众已经明白这就是我们习以为常的植入广告。但跟一般力求“潜移默化、润物无声”的植入不同,华农兄弟略显僵硬的植入表达可谓又“土味”又“硬核”。然而,这种反差感却又十分符合华在粉丝心中的形象设定,“这也算是Keep”也被成功造为华农的新梗。

10、服装界也玩哄抢——优衣库与KAWS联名服饰发售
2019年6月3日,优衣库与KAWS联名服饰发售,零点网店发售的时候,不到几秒钟就被抢光,而实体店更加恐怖,早上门店一开门就有许多人挤着进去,甚至有的顾客为了“抢占先机”,从开了一半的门缝中爬进去,现场混乱的就好像“战场”一般!
饥饿营销能做得如此成功,一个在于品牌ip的影响力,另一个在于做好品牌的品控,保证品牌的核心竞争力。
另外,一个大众品牌结合稀有IP,也引爆了黄牛党们的热情,这也是它能引发大众热议的一点。

免责声明:深圳网不承担任何由内容提供商提供的信息所引起的争议和法律责任! 本文地址:https://www.szaima.com/thread-309225-1-1.html 上一篇: 职业宝妈来上课!看羊奶粉排行榜还不如看我的经验分享~ 下一篇: MeineBase蓝宝石碱矿身体护理盐,深层清洁,让您的肌肤重建,焕发美颜
阿里云优惠券

1

主题

692

回帖

158

积分

新手上路

Rank: 1

积分
158
发表于 2020-1-15 13:26:17 | 显示全部楼层
深圳网广告位招租:点击联系     深圳网广告位招租     深圳网,深圳最好的本地论坛     深圳商铺写字楼二手房     深圳网广告位招租
蓝牙耳机JEET Air Plus是不错的选择,音质、续航、蓝牙都给力,399性价比很高了。

特别声明:本文为深圳网用户上传并发布,仅代表该用户观点,与深圳网无关!深圳网仅提供信息发布平台,不承担任何争议和法律责任!

发表回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则 提醒:请严格遵守本站规则,禁止广告!否则封号处理!!

关闭

站长推荐上一条 /2 下一条

深圳网广告位招租
广告位招租
广告位招租
快速回复 返回顶部 返回列表