贝因美与京东达成战略合作 2020持续发力母婴市场

wjunxi13

12月11日，贝因美和京东超市2020年战略合作签约仪式在杭州顺利举行，贝因美股份有限公司CEO包秀飞和京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武出席签约仪式，双方表示未来将结合各自的领先优势，在供应链、数据应用、顾客服务能力提升的经验积累基础上，深化人工智能、渠道下沉、C2M反向定制等实际运用和创意模式，以用户为本、产品为先和追求精准无界的全渠道触达为目标而努力，在实现双方合作共赢的基础上让消费者体验到更多更高质量的产品。

会议初始，贝因美市场总监田文静就贝因美的品类和市场策略上指出:“2019年整个奶粉市场增速放缓，但婴童和电商持续增长。由于出生人口的下降，未来儿童产品呈现增长趋势。随着95后宝妈的增加，消费者需求更为个性化，母婴产品将呈高端、细分化、专业化、多元化的趋势。而面对新的市场环境，贝因美已经快速布局，目前贝因美已上市特配奶粉、营养品、功能性奶粉等多个品类。2020年，是贝因美品类多元化布局的再次发力。此外，贝因美在传播上也不断拉动这一成长，其中贝因美承接了“大国品牌”，打造全年口碑建设。”　　

贝因美携手京东深耕中国母婴市场

　　自1992年创立以来，贝因美以国际标准为标杆，深耕母婴行业，为研发出满足宝宝对营养与健康的个性化需求的产品，联合国内外一流研究机构和科学家，成立了自己的食品研究院，从母乳研究、脂肪酸需求、铁代谢、酶解技术等多个角度、多个层面，全方位围绕婴幼儿营养展开技术攻关。

　　凭借出类拔萃的科研能力，贝因美有17个系列51个配方通过了国家奶粉配方注册，成为注册配方数量最多的奶粉企业，保持了行业领军地位。其中更是获得婴幼儿配方奶粉注册号0001号和特殊医学配方0001号的殊荣！

　　此外贝因美在国内外拥有多家世界级工厂，技术先进，管理成熟，产能强大。在奶源方面，贝因美精选全球黄金奶源，奶源基地包括新西兰、爱尔兰、澳大利亚以及黑龙江安达，构建高品质的全球奶源供应链，并不断完善国际化全产业链质量安全体系，确保消费者在家门口就能买到国际品质的奶粉。

　　近几年，贝因美在与京东超市合作中取得了丰硕的成果。2018年，贝因美推出高端系列奶粉爱加，于京东全网首发，同时推出爱加奶粉800克限量故宫套装，新品一经上市便受到了消费者的极大欢迎，与“故宫宫廷文化”的IP合作更提高了品牌知名度和影响力。

2019年，基于消费者需求和京东大数据，贝因美反向定制的京东超市专供产品“超星选米粉”，迄今为止已成长为贝因美米粉类目增长第一的产品。同年，贝因美携手京东全网首发，推出舒好敏——采用适度水解蛋白，独有Bb-12益生菌，专利OPO、GOS+FOS组合帮助舒适肠道，助力快速吸收。在舒好敏上市期间，贝因美总经理、袁成杰及其太太陈芊芊、丁香妈妈等多位大V站台发声，在京东站内外资源联动曝光，整体曝光量超千万。

一直以来，贝因美在营销上注重创意创新。

今年11.11期间，贝因美联动京东和脸脸科技量身打造了为期5天的线下轻快闪活动，多元多场景触达消费者，引领智慧零售新模式。在此次战略合作达成后，贝因美与京东更将在营销、渠道等方面展开全方位合作，不断进行零售模式创新，携手打造领先的销售平台、品牌建设平台和数据创新营销平台。

当前社会处于信息化爆炸的时代，庞大的数据库和用户人群，使得电商渠道正成为各个企业努力争夺的新目标，贝因美作为国内母婴龙头，始终立足于广大消费者，不断细分产品品类，坚持用户与品牌紧密贴合的理念，持续不断为万千中国家庭带来优质的产品，本次与京东达成新一轮的战略合作，在实现双赢的同时，也助力众多中国宝宝的健康成长。