真无线蓝牙耳机进入“战国时代”，四大势力瓜分千亿级市场

糖果布丁 · 发表于 2019-8-3 17:44:21

本帖最后由糖果布丁于 2019-8-3 17:46 编辑

2018年-2019年上半年，真无线蓝牙耳机行业经过残酷的肉搏，竞争局势也渐渐明朗，四股主要的品牌势力跑到了第一梯队，抢到了下一轮竞争的入场券，也宣告了真无线蓝牙耳机行业正式进入“战国时代”。

根据Counterpoint Research发布了关于2019年第一季度全球真无线蓝牙耳机市场份额的报告。2019年第一季度全球真无线蓝牙耳机市场规模达1750万台，环比增长40％。这块千亿级的大蛋糕，势必引发四大势力的下一波腥风血雨！

2019年1季度真无线行业竞争格局

行业绕不过的话题：Airpods

AirPods的走红，带动了整个市场的火爆，根据市场调研机构Slice Intelligence 的数据，发行短短一个月已占据 26%的市场份额，超过了之前市场宠儿Beats 和 Bose耳机的份额。

另外，根据Counterpoint的最新数据显示，在 2018 年第四季度中，AirPods 的出货量占到了市场的 60%，达1250万台

不过今年推出的AirPods2代，由于各类争议的话题，再加上不像1代推出时那样给人各种惊艳感，所以在网上口碑不像1代那样过硬（如下图）。

虽然现在AirPods的位置非常牢固，但是如果不仔细研发琢磨新一代的产品，之前积累的优势可能瞬间清空，毕竟电子数码产品的竞争，是极其残酷的。

森海塞尔、索尼等国际传统耳机大厂

一提到耳机，最有逼格的无疑是森海塞尔、索尼、JBL等传统的国际大厂，他们有着数十年的行业经验，技术积淀也很深厚。

传统大厂的产品一般主打中高端路线，价格普遍在千元以上，其中不乏两三千元的高端真无线蓝牙耳机。

依托于品牌的先天优势，这些国际大厂的毛利率一般很丰厚，所以也乐于稳坐高端领域，真无线蓝牙耳机兴起之后，他们推出的款式基本也是这个路线。

但是根据大众的评测，以及烧友们的吐槽，不少国际大牌耳机的平民款，并没有应用到最新的技术，导致体验和音质一般，下图是截图新浪财经的评测文章：

如果只是凭借历史优势，而不放低姿态，顺应当下的潮流，把自身的技术优势转化成用户的好感度，国际大厂们的本土化之路，恐怕也会异常艰难。

国内“黑马”级真无线蓝牙耳机品牌

国产蓝牙耳机最初给大众的印象，基本都是廉价、劣质、粗糙这类的代名词，基本没有本土的精英蓝牙耳机品牌。

随着蓝牙耳机的兴起，国内外技术沟壑的逐步缩小，国内的一票后起之秀，也逐渐在中高端市场打出了一片天地。无论是华为，还是汪峰的FIIL，以及专业运动蓝牙耳机品牌JEET，都根据自身独特的优势，站稳了脚步。

这部分“黑马”级真无线蓝牙耳机的绝招各有差异，像FIIL借助创始人汪峰的个人影响力，华为则是国人对中国招牌品牌的天生好感，这里尤其要点名一下JEET蓝牙耳机，这个牌子从一个小众的，最初只在运动圈子火的蓝牙耳机，一口气火到了大众视野，没有大的靠山，或者资本主推，靠的是对技术研发的痴迷，还有就是不服就干，硬怼国际高端大牌耳机的姿态，在网上留下了很多引发巨量讨论的事件。

感兴趣的话，大家去网上搜一下“2019年蓝牙耳机行业最具争议的五大事件”，就明白发生什么了。

重磅跟随者：国内手机厂商耳机品牌

小米、华为、魅族、OPPO是这其中的佼佼者，众所周知，自从功能机出现以来，耳机就作为一个十分重要的配件一直伴随成长，这也让手机厂商拥有不可小觑的声学技术底蕴，当有线耳机不再吃香之后，各大厂商纷纷推出了自己的蓝牙无线耳机，真无线蓝牙耳机兴起之后，手机厂商们又马不停蹄的抓紧时间发布新品。

最初耳机只是作为手机的附庸和配件，甚至免费送给大众，随着大家对音质、体验要求的提升，耳机逐渐独立。

当手机厂商发现，卖耳机居然比卖手机更赚的时候，掰着脚指头就能算出来，它们会做什么了。

各个品牌的耳机依托于本身的体量，用户量也非常庞大，口碑参差不齐，要想在这个赛道跑得更远，其实不是看谁名气更大，而是谁在这条路上更投入，更专注，所以对这类品牌，保持质疑态度。

这四大代表性的势力，基本就是未来五年，蓝牙耳机行业主舞台的主要角色了，至于谁能笑到最后，还要看谁能在这残酷的肉搏中，拿出超人的意志和实力，以及幸运女神的眷顾！