腾讯江小白达成合作，看酒业商标如何玩转大数据时代

陈笑

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互联网的快速发展，让整个社会发生的惊天变革。数字化的革新让不少传统行业逐渐褪去光芒，也诞生不少新兴的物种与品类。这个一个需要创造力的时代，品牌创新以及产品创新似乎已经成为各大品牌基于互联网的大环境下的共识。

苹果在2007年1月发布了第一部触屏式手机，一款没有键盘的手机在当时受到不少人的嘲笑。但正像苹果创始人乔布斯说的那样，我们重新发明了手机。正是这样的创新，真正开启了智能手机时代的大门。



微信，这个几乎改变所有人生活习惯的应用，也是互联网时代创新的产物，它是第一个基于移动互联网的社交平台。如今的我们通过微信社交办公，在朋友圈里分享自己的生活，微信似乎成为生活不可替代的必需品。



如今2019年刚开年不久，酒行业也引来了数字化的变革。4月9日，江小白和腾讯在重庆召开战略合作发布会，宣告江小白和腾讯正式达成战略合作，开启酒饮新时代。



江小白可以说是基于互联网时代传统行业创新的产物，它对于传统白酒品牌以及品类做出来颠覆性的改变。

不同于传统的酒饮场景，江小白一直倡导简单轻松的约酒社交，想要打破传统白酒文化带给人们社交的恐惧和压力。



江小白还一直致力于传统高粱酒的老味新生，在按照GB/T 26761国家标准纯粮酿造生产的同时，创新改良酿造工艺使得口感更加柔和，用利口化的味道口感去打开一条通往年轻消费者的时尚潮流之路。

不仅如此，江小白的产品也迎合互联网时代特性，告别传统白酒的老气，注入了时尚潮酷的元素色彩。不论是风靡一时的表达瓶还是如今炫酷潮流的旗行者定制版，都受到大众的好评，
成功将产品打入新生代的消费市场中。



甚至连生产基地也变得时尚起来，近期的江记酒庄召开了涂鸦、机车等赛事，将潮酷文化融入酒文化当中，打造不一样的现代化酒庄文化。




如今的江小白最新发布了属于自己的味道战略，并行四条味道线，同时也是四条产品线，分别是“纯饮”Pure系列、“淡饮”Light系列、“手工精酿”Smooth系列及“混饮”Mix系列。想要发挥清香酒的品质与口感优势，用低度化和利口化进一步降低年轻消费者的进入门槛，同时用混饮MIX力图进一步切入新生代消费人群。



作为酒企能够对数字化及新生代人群能够有如此洞悉，也就不难理解为何腾讯会和江小白达成战略合作，一起去探索新生代消费者人群，完成对消费者感知构建的原因。

事实上，早在2015年，江小白借助于腾讯的数据技术，成为第一批试点实现一物一码的消费品牌，通过瓶内内码，实现数据级的验证真伪和全程物流信息查询。这在酒类产品的防伪验证和食品安全全程管控中，具有跨时代的意义。

这次战略合作的达成，不仅实现了C端消费者的用户在线和用户运营，实现企业的全产业链大数据能力，还意味着江小白将全面拥抱大数据时代，为智能酿酿造、经销商大数据、消费者大数据、企业管理数据化和社群运营打下扎实的基础。



我们可以想象到，这次合作的达成为更多传统酒企乃至更多传统行业在数字化革新的进程中提供了新的参考范例，也可以想象到未来更多的酒企将会陆续参与到数字化的变革中去。我们也相信，大数据和数字化的浪潮将会推着这些传统行业在互联网时代登上新的台阶！