江小白商标风波后 ALL in利口化品牌升级

陈笑

江小白商标风波后 ALL in利口化品牌升级

日前，新名酒企业江小白卷入商标纷争，江小白方面发布声明回应，除江小白外，无任何酒企持有“江小白”商标，此判决并不影响江小白产品正常销售。

江小白下一步如何走？在刚刚过去的春季糖酒会中，以“味道进化论”为主题，发布了其“ALL IN 利口化”方向下的全新产品系列，以及江小白公司“升级系统、布局未来”的战略。

对于各大企业来说，2019年最核心的热搜词非ALL in 莫属。此前，苹果公司召开春季品发布会，挥别硬件时代All in服务，苹果公司宣布了全面向软件及服务的转型。

在互联网行业中，ALL in Cloud 已成流行趋势。阿里巴巴集团CTO兼阿里云智能总裁张建锋说。“All in Cloud的时代已经到来，云让数据化生产的门槛大幅度降低。”



自进入2019年，小米在集团层面启动“手机+AIoT”双引擎战略，战略ALL in已成趋势，而江小白选择ALL in利口化。

自诞生之日起，江小白就备受行业内外的关注：年轻化、时尚化、利口化白酒这条路能不能走得通？

“江小白2018年继续保持高速增长，并已经基本完成全国化布局。”江小白董事长陶石泉，这次发布会上说。值得一提的是，在本次糖酒会上，清香型白酒最老大哥地位的汾酒，对话江小白，这是中国酒业的一次历史性握手。



对话中，汾酒集团董事长李秋喜对江小白表达了充分的肯定。他称，“这两年来，江小白在陶总的领导下，确确实实在年轻化方面进行了一系列探索，走出了一条能够适应年轻消费者的新路，我感到很欣慰。同时，也感谢江小白在陶总的领导下，能给中国白酒产业找到一条新路。”

而这一条新路，也是江小白长期以来贯彻执行的利口化战略部署。品质是江小白长远发展的基石。江小白多年前就开始提前布局，保障产能。2018年，随着江小白江记酒庄三期酿酒车间逐步投产，江小白将成为全国小曲酒领域酿造规模数一数二的酒企。



利口化是江小白的特色，而且技术难度高。多年前江小白就开始在“SLP”（Smooth、Light、Pure）方向上研究低度利口的白酒。

为了让世界更多地了解清香酒，两年时间内，江小白先后斩获布鲁塞尔国际大奖赛、IWSC等国际大赛61个奖项，清香酒的口感在国际上获得认可。



得益于低度利口化，江小白目前已获得韩国、澳大利亚等20多个国家和地区消费者的认同，国外老中青人群中都有江小白的粉丝。

ALL in意味着全盘押注，每个行业都有自己的判断。2019年，网易有道2019持续All in K12，江小白ALL in 利口化， 2019年，更多企业将通过战略升级ALL in 自己的拳头，在市场竞争中取得更大成功。