江小白商标战连输三局，命门被江津酒厂掐住？

陈笑

近日，江小白第33类商标被法院判决无效的消息，引发了众多消费者的关注。






3月30日，有媒体报道：江小白被北京高级人民法院驳回商标诉讼请求。

业内人士表示，此次被驳回诉讼请求的，只是江小白酒业众多注册商标中的一件，对公司知识产权和市场并无影响。

为什么江津酒厂与江小白会存在这样的纠纷，整件事背后究竟可能存在怎样的隐情呢？事情可能需要从头说起。

江小白作为一款知名酒类品牌，品牌具有较强的知名度。有未经证实的消息显示，江小白2018年销售额在30亿元左右，净利润在7亿到8亿之间，属于有一定规模的酒业创业公司，曾获得IDG资本、高瓴资本、天图资本和黑蚁三轮数千万元融资。

江小白的文案在互联网和年轻人群中相当风靡，依靠表达瓶上面语录文案，准确击中了一部分年轻人的心理，逐渐建立起了品牌认知和知名度。

最开始注册江小白商标的主体是一家广告公司。2011年12月19日，成都格尚广告有限责任公司申请注册江小白第33类商标10325554编号。





本次北京市高级人民法院作出无效判决的争议商标就是这个图形商标。而目前，众所周知，江小白长成这样。




江小白昨天也发布了声明回应此事，目前阅读量已超10万+，众多网友参与讨论。







根据作出该类别商标无效的二审判决书显示，江津酒厂认为江小白就是自己的一个酒类经销商，在2012年2月和自己签署了《定制产品销售合同》，明确规授权新蓝图公司(前法定代表人陶石泉，现江小白创始人为几江牌江津老白干、清香一、二、三号系列、超清纯系列、年份陈酿系列酒定制产品经销商，此证据被证明为新蓝图公司系江津酒厂的经销商，这被法院认定为江小白公司知悉了江津酒厂很多关于产品的信息。

江小白方面则表示，江小白完全是陶石泉的原创，跟江津酒厂没有关系。

在双方签署的合同里显示，陶石泉负责产品概念的创意、产品的包装设计、广告宣传的策划和实施，产品的二级经销渠道招商和维护。双方还约定，陶石泉做的这些产品概念、包装设计、广告文案、广告用语等未经陶石泉授权，江津酒厂不得使用在其他品类。

怎么通俗理解呢？从合同来看，江小白和江津酒厂大概就仅是短暂的合作关系。

江小白的第33类酒类商标由陶石泉申请注册，虽然江津酒厂已经提交证据证明自己才是江小白的品牌使用方，但没有提交商标申请。根据我国商标法的规定，谁第一个申请谁就拥有优先权，恶意抢注驰名商标的除外。

江小白上市后，依据其年轻化时尚化策略在酒行业中异军突起。有业内人士表示，江津酒厂想靠酒水的生产能力分享更大的蛋糕，双方未达成共识。2012年底双方一拍两散。江小白酒业开始自建江记酒庄，双方因为商标引发争议。

“如果江小白之父陶石泉及其公司失去了江小白商标，这将是中国知识产权保护最失败的一笔，只会极大纵容投机！我们（1919）将坚持不与一切李鬼有任何合作！”1919董事长杨陵江凌晨连发三次朋友圈力挺陶石泉。这也说明了陶石泉在江小白方面做了非常多的努力和投入。





那这个一直被提及的江津酒厂是什么来头呢？

据华夏酒报2018年的报道显示，2018年1月至11月，该集团酒类销售总量28980千升，实现产值4.6亿元。这和江小白的销售30亿已经不是一个量级。

媒体报道还显示，自从“江小白”面市取得良好反响后，江津酒厂想靠酒水的生产能力分杯更大的羹，但双方未达成共识。

陶石泉对外一直表示江小白是他在2011年创立的品牌，2012年上半年正式委托有百年历史的江津酒厂进行批量生产工作，而营销、销售等环节全权由江小白自行承担。

那江津酒厂一直和江小白打官司的目的是什么呢？

或许，一来是拖住江小白在酒类市场上的发展，二来尽可能挽回一些当年失掉的面子和利益。所以，这事儿最终还是利益之争。

江小白对于此次商标之争的应对显然是影响整件事最后走向的关键所在。目前，江小白公司已经决定提起再审申请，如果再审成功，依然可以翻盘。到那时，江小白就能轻装上阵，将坏事变成好事。

对于这次的商标之争，你又怎么看呢？