“江小白”商标败诉，快消行业山寨成风

陈笑

随着经济的迅速发展、消费环境的多元化，各行各业都面临着残酷竞争。由于酒类行业利润高、市场体量大，山寨名酒的情况也变得越发普遍，虽然商标侵权诉讼案件在全国时有发生，但山寨产品依旧屡禁不止。
江小白是近年来业界公认的针对年轻消费者的高粱酒，其独特的创意与清淡的口味受到消费者的喜爱。市场上也因此涌现了大量模仿江小白的山寨产品，它们不仅在包装方面简单模仿江小白，名称更是使用江小白的谐音或是更改一两个字。
其中，市场上最近出现的“刁小妹”这款酒造型跟江小白雷同，瓶身上的语录更是与江小白的经典语录风格相似，不仅山寨江小白表达瓶这款产品，其拾人饮、青春版等经典产品也遭山寨，极易造成消费者的混淆。



侵犯知识产权、假冒商标是一种严重的违法行为，不仅损害了消费者的合法权益，而且会严重扰乱正常的市场竞争秩序，侵害了这些知名酒厂的知识产权。
国家对于此类山寨品牌行为，打击力度越来越大，违法的成本越来越高。除了《商标法》、《商标法实施条例》保护着正规企业的相关权益外，刚开始实施的新修订《反不正当竞争法》对“傍大牌”等违法行为界定也更加明晰。在大量的侵权案件中，被告方往往败诉。
在国家严厉打击山寨品牌，消费者越来越认品牌的当今，山寨品牌生存的空间越来越小，被市场抛弃是迟早的事，山寨产品可谓是已走到穷途末路。