“江小白”商标败诉？山寨事件详情曝光

陈笑

商标专用权是一种无形资产，商标侵权不仅可耻，而且还将面临法律的严惩。近日，三亚市市场监督管理局公布两起商标侵权案例，均给被告方败诉处理，以真实的案例进行警示，给“傍名牌”“套名牌”的不法经营者“当头一棒”，同时为商标所有人提供维权借鉴。
“山寨品”存在于每一个领域，其不仅会混淆大众视线，还会给正牌企业带来名与利的双重损失。如今，白酒市场中的商标侵权形式越来越多，“傍名牌”的手段也日趋隐蔽。
近年来，江小白发展迅速，抓住了清香酒复兴和新生代消费两个大势，江小白完成了全国70%以上的市场布局，初步拿到了全国化、年轻化两张门票。江小白成功之后，很多业内外人士都瞄准了这个现象级的产品，没有像江小白“一步一个脚印”，而是希望以“傍品牌”来“一夜暴富”。



记者发现，成都谷小白酒业有限公司打造了一款形似江小白的小瓶装白酒——“谷小白”。每一瓶谷小白的瓶身都印有一个卡通形象，造型跟江小白雷同；瓶身上的语录更是与江小白的经典语录风格相似，极易造成消费者的混淆。



但其实，"模仿"江小白的不仅仅只有谷小白，还有"江晓柏"、"衡小白"、"刁小妹"等与江小白产品"神似"的品牌，它们除了名称包装方面简单模仿江小白，名称使用江小白的谐音或是更改一两个字、二两小瓶装、纯白底色辅以深蓝色作为点缀、小瓶上印着卡通小人和一两句文案，真是让人哭笑不得。
山寨产品最惯用的手法，要么标识不清，要么玩文字游戏，通常把外包装做得与名牌产品神似，大玩“一字之差”。即使大品牌抢注商标，也不能避免冒牌产品的出现。不可忽视的是，以假乱真的背后是以次充好。
山寨产品目的很明确，就是用混淆消费者的方法达到扩大产品销量的效果。但是这些山寨品牌算是打错了算盘，国家对于此类山寨品牌行为，相关法律越来越完善，打击力度越来越大。另外，企业需要建立全方位的知识产权保护体系，当有竞争者对标签、外包装进行模仿、山寨从而混淆消费者，可以利用商标版权来进行维权。