了解下华住集团启动国际化战略 全季酒店扬帆“出海”

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近期，华住集团与雅诗阁有限公司（以下简称“雅诗阁”）在新加坡举行签约仪式，正式宣告东方人文美学品牌全季酒店首家海外直营店将落户新加坡。此家全季酒店将委托雅诗阁管理，是华住集团的第一家海外酒店，标志着华住集团正式启动海外发展战略。  

（自左至右：华住全季品牌CEO沈怡均先生、华住国际发展副总裁张晓虎先生、雅诗阁区域总经理（新加坡、马来西亚、印尼）兼战略规划副总裁杨钦富先生、雅诗阁首席执行官吴洵杰先生）
作为华住集团创始人兼董事长，季琦曾不止一次地表示：“我希望在我有生之年，花上几十年的时间，将华住带到全球第一”。而此次签约，华住集团以“直营店”的形式向新加坡市场“问好”，希望通过海外市场来检视自己的品牌实力，也是扩张全球影响力的实际举措。
全季酒店作为华住集团布局中档酒店的主力军，自2010年成立以来，便带着丰富的酒店行业经验一路扬帆。截止2018年11月，全季酒店已布局全国100多个主要城市，其开店数量突破500家，仅上海区域就超过100家，成为国内中档酒店领域领军品牌，如广州全季酒店取得不俗成绩的背后，源自于全季酒店始终坚持推出品质卓越的产品及超强的盈利能力。根据华住2018年第三季度财报显示，中高端酒店营收已占据半壁江山，而其中最大比重正是来自于全季酒店。值得一提的是，自成立以来，全季酒店的RevPAR和扩张速度便一直保持着优秀业绩。
作为国际化大都市的新加坡，华人占据75%左右，在文化背景和生活习惯上与中国有着很大的相似性。全季之所以首站选择新加坡，正是看好其在国际上的声誉及在华人世界的重要地位。同时，据2018国民旅游消费新趋势洞察数据分析，今年上半年，中国公民出境旅游人数高达7131万人次，比上年同期增长15%，增幅远高于国内旅游，新加坡成为国人出境游十大目的地之一。随着出境游客人数不断增加，国人在饮食习惯、沟通交流、出行居住等方面的种种不适应，也催生了出境游客对符合国人生活习惯场所的急迫需求。正是看准了这一系列潜在机会，新加坡成为了全季海外市场的首站。