星程怡莱品牌 全新多元中档系列品牌布局

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华住集团于2018年6月正式宣布将旗下多元化品牌——怡莱合并入星程品牌事业部。逐步推进多元化中档品牌整合发展策略。  

近年，各大酒店集团积极推出 “中档品牌”，在随之而来的中档酒店“价格混战”背后，隐藏着物业上涨、消费者品质需求上升、品牌战略与实店经营磨合等种种问题。这些问题折射出了中档酒店市场向多元化非标方向发展的必然趋势。因为非标化的产品配合标准统一的管理，才是中档酒店品牌降低风险，提升盈利的核心。
目前，中档酒店管理所面对的挑战是各品牌价格定位参差不齐、 布局跨度大、产品风格多样。其中中档往上(500-700)、中档(300-400)、中档往下(200-300)，在地点上，在一线城市的二类地段，二线城市的一类地段，三线城市的核心地段。
星程品牌目前的市场重要集中在西北及中原，而怡莱主要是以华南地区为主，双品牌合璧后品牌核心板块覆盖了近2/3的全国市场。在管理上已实现统一策略、分区管理。合并后会更精准地完成价格管控。
中国中档酒店市场逐步从“哑铃型”向“橄榄型”发展，而发展过程中，价格细分、市场争夺、内部管理、营销渠道成熟化等均成为必须攻克的难题。星程怡莱品牌初显的“多元品牌布局”策略，也正代表了未来多元化中档酒店发展的“探索之路”!

一、 对外，星程怡莱品牌将积极寻找全新多元中档系列品牌布局发展。
星程品牌将发展星程、星程精品、星程轻居 三个品牌架构。
轻居针对：小型物业、房量在50间 - 80间，且公区较小的项目
星程精选：中型物业，三星级酒店翻牌项目，房量在80间 - 100间，公区在100㎡以上
星程：较大型物业及标准四星翻牌项目，2016年至今星程在西北地区已陆续开出30余家门店，作为星程进军多元化中档市场的号角， 在2017年品牌持续在中原地区发力，在郑州开出10余家门店。2018年品牌将借助轻居开拓江浙市场，再加上怡莱目前的分布，平衡和星程华东和华南的市场占比。 星程怡莱品牌CEO朱燕军表示在未来，星程将在全国范围内吸纳更多不同层级的多元化单体酒店。
星程与杭州怡莱酒店的双品牌合并，其实是一次双赢的决定。据朱燕军透露，合并后的近400家门店 统一了销售管理、采购管理、财务管理系统等。这将解决双品牌单独管理的弊端。此外，在对员工的管理上，对物业以及对客人服务上合并和的双品牌空间都将更大，优势更加明显。对于星程而言，这次合并也可以扩大规模和弥补布点上的不足，加速品牌在南方区域的发展。
二、对内，星程怡莱品牌已实现集团化、跨区域、跨国界管理。
区域经理的细分管理，使事业部对一线的管理更具执行了和更加精准地反馈、调整管理策略。扁平化管理模式在管理上已实现统一策略、分区管理。
目前中国酒店业存在“一个CEO，几个品牌，多个大区总，对接繁杂，并且存在人员的巡店差旅费用昂贵”等系列问题。而星程与怡莱合并后将统一大区总，完善区域经理层级管理机制，施行内部统一事业部平台化管理。并且在此基础上，完善了中央财务和中央结算系统统一。
那为什么星程怡莱合并后会这么操作呢? 在统一区域经理管理机制下，巡店的管理可以统一，培训可以统一，这大大提高了管理的效率并缩减管理的成本。未来从管理角度上来说，统一化管理已经成为趋势。

三、线上，星程怡莱会加大华住内部渠道宣传
在时间不断碎片化的当下，移动互联网成为发展的热点。据数据显示，华住APP会员已达到1亿人，未来这个数量还将不断上升。自有渠道的营销已经成为酒店营销系统的标配。据朱燕军介绍，目前华住的直营主要是三分天下——APP、4008121121、官网，未来将会继续加大“移动互联网”和“自有渠道”版块的布局。星程和怡莱合并后，在华住自有媒体渠道的展示面也将扩大。
四、未来星程系列品牌布局：
2018年星程所有系列品牌，包含怡莱、星程轻居将增长至500家门店，2019年，星程系列品牌即将加入星程精选，届时在2020年，包含上述所有品牌，星程系列品牌门店数将突破800家。在未来5年内突破千店，是星程系列品牌的征途。