引爆自媒体刷屏 说一说凯芙兰新品暗藏哪些芯机？

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　　七夕，一条高能视频刷爆新浪微博，而植入视频备受网友关注的“萌物”，正是凯芙兰新近推出的“摩方倾芯唇膏”。  凯芙兰气垫CC也是很不错的哦，爱美的女生多了解下哦！

　　“你觉得萌妹子和女汉子，哪个对男生更有杀伤力？”

　　今年七夕夜，拥有540万粉丝的新浪博主“拜托啦学妹”发布了一条高能视频微博，通过街头采访的形式抛出了这个具有争议性的话题。伴随七夕热度，这条微博蹿升到小时榜第6名并挺进热门微博24小时榜。

　　视频画面中，一支萌萌的口红来回闪现，标注着每个受访者的“萌值”。眼尖的粉丝们纷纷到微博评论区留言：“想要开头萌妹的大红唇”“只有我一个人关注唇膏是什么牌子吗？好可爱，想剁手！”

　　小摩方家族再添新丁刷屏自媒体

　　植入视频备受网友关注的“萌物”，正是凯芙兰新近推出的“摩方倾芯唇膏”，它与摩方柔雾唇膏、摩方缎面唇膏同属于凯芙兰“小摩方家族”。

　　今年5月小摩方首次亮相，就因“口红挑战”试色游戏H5引爆线上营销，得到美伢姐姐Makio、美人进化论、InsDaily、环球时尚前沿等美妆、时尚博主发文力推。如今摩方倾芯唇膏震撼上市，更吸引了一众美妆自媒体刷屏。

　　营销有“芯”机，凯芙兰不仅邀请美妆达人试色，还与“拜托啦学妹”这样的街拍微博大V合作，通过情景小剧场，散发摩方倾芯唇膏的独家超萌力。

　　“拜托啦学妹”是一家专注大学生“街访”的自媒体，其540万粉丝中绝大多数是95后年轻人，与凯芙兰的目标消费人群高度重合。七夕节的时机、加上自媒体所带的大学生流量，摩方倾芯唇膏在95后消费群体中的曝光度一路攀升。

　　口红市场井喷凯芙兰爆品带动全品牌

　　今年，凯芙兰推出“一季一爆品”策略，作为第三季度的爆品，小摩方自5月上市以来销售额突破450万元，成为唇部产品中的黑马级爆品。如今倾芯唇膏的加入，势必助力凯芙兰在唇妆领域再下一城。

　　小摩方3种不同质地的口红

　　小摩方的火爆与口红市场的增量密切相关。

　　据艾瑞咨询《2017年女性消费升级趋势洞察》显示，近两年，面部护肤和彩妆的线上市场已进入存量化阶段，但唇妆仍然保持有力的增长，平均每人每年购买3支口红，购买频率远远高于眼影、腮红、睫毛膏等品类。

　　年轻消费者对倾芯唇膏的关注，也说明唇妆这片红海市场中，彩妆品牌仍大有可为。瞄准高速增长的口红品类，凯芙兰已做好了以爆品带动全品牌的布局。

　　洞察消费者需求95后都爱倾芯？

　　随着千禧一代消费群体的壮大，彩妆呈现出快消化趋势。多快好省，是许多年轻人选购彩妆的强烈诉求。对定位“彩妆潮牌”的凯芙兰来说，抓住年轻人的需求势在必行。

　　秋季将至，凯芙兰在经典单品倾芯奢养唇膏的基础上，升级配方推出摩方倾芯唇膏，满足秋冬唇部滋养的基础需求。添加蜂蜜、透明质酸、蓖麻油等成分，倾芯唇膏以“滋润力Max”为宣传点，首先从产品质地上就形成了差异化特色。

　　同时，凯芙兰与卡通品牌“罐头宝贝”合作，在包装上推陈出新，用摩方宝贝限量版设计俘获喜爱“萌物”的95后消费者。

　　除了质地与产品设计，颜色也是对口红时尚度的考验。

　　这两年，以YSL为代表的奢侈品牌带火了斩男色、大表姐色、人鱼色等许多色号，但热门色经常脱销，300元左右的零售价也让部分年轻人望而却步。“平价替代色”的概念随之兴起，形成一股新的市场需求。

　　捕捉到这一需求，小摩方系列自推出以来就瞄准了“大牌平替”的路线。摩方柔雾唇膏和摩方缎面唇膏首次上市时推出24个颜色，网罗近年热门色号。这次摩方倾芯唇膏上市，也根据秋冬时尚趋势甄选出12大潮流色，一举满足美妆消费者多重选择，将凯芙兰的“潮牌”精神发挥得淋漓尽致。

　　在美妆市场的激烈竞争中，能洞察消费者需求的品牌才能无往不利。以爆品带动全品牌，持续丰富产品线，加码创新营销，凯芙兰搅动唇妆市场的决心愈加彰显，这也令人期待，金九银十即将到来，凯芙兰又会带给市场怎样的惊喜？