新版随手记产品分析

家在新宾13

      随着移动支付的快速发展和在线消费的日益便捷，我们生活在一个扫一扫，甚至按一下指纹就把钱花出去的时代，同时也是一个年轻人的消费能力逐步提升，理财意识和需求不断增强的时代。

      记账理财变成了这个时代的刚需，记账理财类的APP产品也层出不穷，作为一个互联网从业者，长期以来自己和身边的人也尝试体验过多款记账理财类APP，最终使用周期比较长的是在业内表现和口碑一直不错的随手记。

      随手记曾在苹果AppStore财务榜连续1900天排名第一，易观数据发布的2018年第4季度记账理财行业报告中，在用户数方面随手记以1139.6万活跃用户列行业第一，在使用时长方面，随手记814.3万小时排名第一；

      上线即将9年的随手记，在近期进行了一次比较大的改版，本文将会分析随手记改版中发生的一些变化及其带给产品和用户的意义。

注：使用机型：iphone 6S
系统版本：12.1.2
APP版本：12.0.0
新版随手记的几个亮点

      1，UI风格从厚重严肃走向清新年轻

      随着消费下行，年轻人的消费能力已经成长起来，对财务的支配和规划意识也日渐加深，这意味着年轻用户将会逐步成为记账理财产品的主力用户，同时根据艾瑞资讯关于随手记用户相关数据显示，随手记目前用户中，35岁以下的年轻用户占比已经达到了70%以上，而现在最受年轻用户欢迎的设计风格就是清新简约风，新版随手记的整体ui风格也是在保留原本简约原则的同时，舍弃了产品从上线到现在的橙，灰，白主流配色，大胆选择了更加轻松，简约的配色，让整个页面看起来少了切割感的同时，变得舒适清新，更符合低龄用户的审美。



       2，打破产品固有结构，引领同行的首页中部“记一笔”?按钮调整为下方tap

       随手记首创的首页中部“记一笔”按钮，上线后基本引领了所有记账理财类APP的记账主要交互设计，其中包括挖财，网易有钱等记账理财APP都采用了将“记一笔”这个记账主要交互放置在产品首页中部位置，新版随手记打破固有的产品结构，将“记一笔“从首页中部按钮调整为下方tap，让整个页面看起来更加统一，由上至下的视觉层次也更加清晰舒适，同时当前市面上的主流手机屏幕尺寸已经普遍在5.5以上，对用户来说，位于下方的“记一笔”按钮，触控容易度和操作舒适度都显然优于原本位于中部的“记一笔”。



       3，页面整体布局调整，提升便捷性的同时提升用户粘性

       3.1，页面布局比例调整，页面整体化提高

       和原来相比，新版随手记调整了首页布局，降低了上看板的占比，配合UI色调的变化，页面整体性大幅度提升。同时，上看板的数据显示更有层次感，很好的突出了主数据的显示，提升了信息展示的层级。



       3.2，新增顶部工具栏，重要功能触达更方便
       新版增加了顶部的工具栏，将原本一些位于二级页面的功能入口，调整到了顶部工具栏，记账功能看似只完成一个简单记账动作，但是背后有着非常复杂的逻辑和操作层级，所以必然要在首页要牺牲一些对产品和用户而言有重要意义的功能入口，将其置于二级页面，而新版产品新增的首页顶部工具栏则巧妙的解决了这一点。

       同时，对于随手记这个用户数和下载量都处于业内第一领先水平，已经拥有3亿多用户的产品来说，纯粹新增用户已经已经不是产品最主要的目标了，而怎样让产品发挥更大的商业价值，才是产品现阶段探索的主要目标，而要让用户价值转移为产品的商业价值，首先就得进一步提高用户的留存和使用时间，将承载着产品内PGC与UGC内容，对于提升用户的使用时长和促进用户留存都有很大意义的社区，入口从原本的二级页面调整到顶部工具栏，是新版顶部工具栏非常重要的意义了。



       4，保留给用户充足的自定义空间，更加符合年轻用户的个性化需求
在挖财，网易有钱等众多记账理财类APP中，随手记是给用户自定义空间最多的一款产品，同时，给用户极大的自定义空间是随手记一直以来的一个习惯，而新版中，依旧保留了这一习惯，除了原有的首页上看板和下看板自定义以外，首页新增的顶部工具栏也支持用户自定义，给用户足够的自定义空间，用户可以根据自己的特定需求，喜好，来决定自己的主题风格，首页信息层级。让产品能满足大部分用户使用习惯的同时，也满足了年轻用户的个性化需求，这一点非常值得点赞。

      5，UI界面大改，产品整体功能架构保持不变，充分照顾了老用户

      随手记上线即将9年，在这期间已经积累了大量的忠实用户，大量用户已经养成了相对固定的使用和操作习惯，本次改版也充分考虑并且照顾了老用户的习惯和感受，虽然UI界面大改，但是产品的整体功能架构没有发生大的变化，相信在之后的版本迭代中，即使面对需要适应记账理财市场的变化趋势，记账理财用户群体的变化，需要对功能架构进行调整的时候，随手记也会保持不伤害原本用户体验的初心，来进行小步慢跑的迭代。

      从工具走向平台，随手记未来能给用户提供的更多价值

      1，优化记账操作，不断降低记账成本，提升记账效率

      从工具价值的角度看，一款工具受用户喜欢的核心要素为，操作便捷，使用高效，记账作为一件反人类的事情，只有不断的降低用户的操作成本和提高用户的使用效率，才能让用户更容易坚持使用一款工具，也让工具持续发挥自己的价值。在这个方向上，优化记账方式，例如语音记账，自动归类；优化用户账户管理，例如对于用户支付宝，银行卡等账户等消费数据进行自动化、全面管理，帮助用户整合个人财务数据，理清用户资产与负债情况，都可以降低用户坚持记账的成本，同时提高产品自身工具属性带给用户的价值。

      2，给用户提供更符合用户实际情况，更精准智能的金融或消费服务

       从平台价值的角度看，记账APP可以在记账服务中可以掌握用户的消费能力和习惯，财务状况，从而根据每个用户的实际情况，建立产品的底层算法逻辑，给用户推荐最适合的理财产品，商品，乃至渗透到更多用户的日常生活场景中去，让产品给用户提供能切实影响到用户实际生活的价值，也让产品本身的价值得到升华，不局限于工具属性。