K12在线教育头部品牌如何养成？艾瑞报告复盘掌门1对1领跑之路...

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随着经济水平的不断提高，越来越多的家庭群体开始重视基础教育并进行大量教育消费投入。据艾瑞咨询发布的《2018中国在线教育行业发展研究报告》中的数据显示，2018年我国在线教育市场用户规模达1.35亿人，同比增长23.3%，预计未来3-5年市场规模增速保持在14-21%之间，增速持续降低但增长势头保持稳健。
由此可见，用户对在线教育接受度的不断提升、在线付费意识的养成以及线上学习体验和效果的提升是在线教育市场规模持续增长的主要原因。
如今，在线教育产品已在各个细分领域全面开花，人工智能也在部分环节完成简单开采。值得一提的是，K12教育已经成为我国在线教育细分垂直领域中增速最快，成长空间最大的一环。艾瑞咨询以K12在线1对1辅导头部品牌“掌门1对1”为例，复盘掌门1对1的领跑之路，向行业提供了可借鉴的思路和方向。


掌门1对1，前身是2005年成立于深圳的线下辅导班“状元俱乐部”，2014年全面向线上转型，成立掌门1对1。掌门1对1依托在线一对一教育模式、教学教研投入和技术优势逐渐构建行业壁垒，发展成为头部企业。
正如莎士比亚所说，一千个人眼中有一千个哈姆雷特。教育本就是一件极其个人化的事情，讲求对个性化的洞察和满足。为不断提升学生体验和效果，掌门1对1在数据积累、教研投入、人工智能应用方面做了很多尝试，推出了表情识别、智能推送、智能备课等功能，实现了师生间的智能匹配。截至目前，掌门1对1累计注册学员人数已达1800万，学员续费率达87%。


除了业务发展迅猛外，掌门1对1的融资表现也十分亮眼。2014年完成来自青松基金的天使轮融资，次年完成A轮融资；2016年3月、9月分别完成来自B轮、C轮融资；2017年7月、12月分别完成C＋轮、D轮融资；2019年2月完成3.5亿美金E-1轮融资，由CMC资本、中金甲子、中投海外联合投资，某知名国际组织、sofina、海通国际、元生资本等机构跟投，这是K12在线1对1全科辅导赛道迄今为止金额最高的一笔融资。
“多年深耕，增长迅猛”是艾瑞咨询对掌门1对1的评价。教育企业竞赛注定是一场长跑，掌门1对1接下来将紧跟教育潮流，从优质教育资源内容输出到内容、工具、管理、社区等更多不同的教育手段要素协作融合，构建教育生态的新突破。