MBO美博深耕市场，推动营销再升级！

陈笑

2019冷年Q1已过，虽处于空调市场淡季，但整个战场却尤为刀光剑影，各品牌持续跑马圈地，抢占市场。美博空调作为行业的新锐品牌，在坚持以“品质是核心”作为企业宗旨，相继推出轻奢派卧室空调及空气源热泵热风机的同时，也升级营销方式顺应市场分层、分级。近期，MBO美博空调在福建、安徽、湖北、河南、山西5省投放墙体广告便是2019冷年营销新举措之一。



在刚结束的“MBO美博空调第一季度工作总结”会议上，美博空调董事长余方文指出，2019冷年的空调市场虽已处于红海时期，但是目前空调市场出现了消费分层级的趋势。一至三级城市占比及同比下降，而四六级城市却有显著提升。对面市场多元化发展，美博空调应着力于市场，将品牌及服务下沉至四六级乡镇。凭借需求的变化助力美博空调突围，墙体广告便是渠道下沉最好的品牌展现，能够有效的使得乡镇客户在品牌的射程范围内。



会议上MBO美博空调国内营销总经理甘建国指出，在消费升级的市场环境下，为满足不同消费者的需求，美博空调现已推出了“专为卧室而生”的轻奢派系列空调，轻奢派以舒适、节能、健康、清洗、智能等特性直击空调产品痛点，其冷风不直吹的功能便是为卧室而来，使人能够舒适的享受空调。在北方市场，响应国家煤改电的号召，也为了更好地符合寒冷的特性，美博空调坚持以用户需求为导向，创造出在-30度超低温环境下可稳定运行的空气源热泵热风机，再破行业极限。轻奢派系列及热风机的推出都表明美博空调产品多元化发展的轨迹。



甘总提出，在接下来的2019冷年轻奢派系列及热风机将以体验式营销为主，使消费者能够在全国各地的专卖店体验购买，进而逐步创建场景化营销。此次的墙体广告内容均围绕着轻奢派系列及热风机，借助高空广告进一步赋能产品。同时甘总也指出，19冷年在专卖店建设方面，我们也将墙体广告作为专卖店支持从而赋能渠道。



2019冷年空调产业已经进入一个周期性的调整通道中，各品牌都大刀阔斧的调整营销策略，助力渠道升级。而美博空调续签新西兰国家男篮官方赞助商、投放高铁广告以及接下来投放的春节央视广告表明美博空调市场战略升级提速，墙体广告的投放仅是美博空调顺应市场，打响品牌及营销升级的第一枪。