江小白联名VICE，中国烈酒也可以这么酷？

陈笑

最近，关于要不要停更“双微一抖”的讨论，激起了不小的水花。

有人说品牌传播要战役化，新媒体小编赶紧离职吧；有人说品牌在于积累，重点看内容的转化率。

道理都懂，但面对新一年的KPI依然焦虑……

无论是传统媒体时代，还是新媒体时代，品牌传播变化的是渠道，不变的是内容。

“双微一抖”是品牌与用户沟通的重要桥梁，但也只是承载内容、塑造品牌的渠道之一。

对品牌而言，与消费者对话的方式很多，可以发挥的空间也很大。

近年来，越来越多的品牌玩起联名，品牌与品牌的碰撞，更容易带来“1+1>2”的效果。

2019年伊始，在VICE的年终派对上，江小白联合VICE出了一款联名酒。

都说甲方乙方相爱相杀，而这款江小白x VICE“我们在狂欢”的联名酒却是一起喝出来的。











在江小白 x VICE 的年终派对上，有音乐，也有酒……




（漫画摘自VICE《弄一款联名酒，你就懂什么是青年文化啦？》）

对年轻人来说，白酒自带着让人抵触和无法融入的气氛和规则。而江小白与VICE的这次合作，又一次打破了固有认知。


（江小白x VICE“我们在狂欢”单瓶装，750ml，酒精度40%，保质期9999天）


VICE中国是青年文化和态度的输出高地，赤裸、犀利、有趣的内容和腔调一直是VICE的性格。

江小白同样是凭借独特、创新的基因，在传统的白酒行业里创造了“年轻”。

江小白与VICE的碰撞结合，是品牌粉丝和文化的跨界联姻，也意味着中国烈酒与青年文化的拥抱融合。


也许有人会觉得白酒传统、老旧，承载着不合时宜的厚重意义，但白酒又是那么透明和热烈，透明到足以映射出新青年的动作与思想，热烈到不论做什么鸡尾酒的基酒，都会为其增加一种辛辣独特的本土基调。

当俄罗斯青年喝着伏特加晃动身体，英伦少年们把威士忌混入摇滚乐，中国年轻人的狂欢趴体也有了属于自己的烈酒。


在品牌引领与跟随的博弈中，江小白始终坚持着自己的商品哲学。打造低度的单纯高粱酒，不断跨界说唱、街舞、涂鸦、动漫等青年文化，这些动作不仅突破了传统白酒的围城，也打开了与年轻人一起愉悦的新视角。


这个时代，没有老旧的行业，只有固化的思维。优秀的品牌应该是一部没有结尾的连续剧，高潮迭起，才能历久弥新。