江小白主题服务站 成为重庆又一打卡地

陈笑

在过去一年里，重庆这座神奇的城市，通过互联网、抖音、微博等平台的传播，让酷似千与千寻的洪崖洞；穿墙而过的8楼轻轨；横渡长江的索道；重庆的8D地形不断刷屏网络。
2018年，重庆市旅发委发布，五一重庆市三天共接待境内外游客1735.75万人次，实现旅游总收入112.48亿元。十一假期旅游，重庆市则共接待境内外游客3489万人次，实现旅游总收入141.27亿。2019年，元旦期间重庆市则共接待境内外游客1184.26万人次，同比增长16.8%；实现旅游总收入78.16亿元，同比增长28.7%。不得不说网友们对重庆的爱，真真的比七八月重庆的天气还要热。千奇百怪的地形让重庆人气大增，并被贴上了“网红”的标签。
但相信去过重庆的朋友都知道，除了8D的地形和建筑，重庆最多的其实是火锅店和江小白。如果说重庆，是一座空气中都弥漫着火锅香味的城市，那么它也是一座充满江小白酒香的城市。

而在最近，重庆高速公路服务站居然出现一个以江小白为主题的“网红”服务站。蓝白格子的墙身，树立在房顶和前庭的江小白人偶，以及悬浮的巨型江小白酒瓶，格外吸引眼球。
随着高速交通的快速发展，服务站也逐渐成为一个城市的文化标识，如秦岭服务区的服务站内有一组大型花岗岩雕塑群《华夏龙脉》，展现了华夏民族数千年的发展历程；吴韵堰桥服务区则把无锡非物质文化遗产进行集合；山东的服务区，整体建筑则遵循了孔子“儒家”文化理念。而这个江小白主题服务站的出现，无疑标示着江小白已经成为了重庆的一大名片。
江小白依靠的自然禀赋和人文历史
重庆“新名片”江小白这个头衔所仰仗的根本，其实也是重庆地方悠久的历史酒文化。巴人善酿酒，可追溯至先秦。《后汉书》记载，先秦王朝曾与巴人订下互不侵犯盟约，“秦犯夷，输黄龙一双；夷犯秦，输清酒一钟”。北魏郦道元著《水经注》中也有“巴人善酿，郡出名酒”的记载。江津白沙镇，是重庆酒文化的主要承载地，清末酿酒槽坊超过300家，所产高粱酒行销全国。《江津县志》记载，“明嘉靖年间，江津白沙酿酒业已大成”，并称“江津产酒甲于省，白沙烧酒甲于津”。1934年，白沙镇突发重大火灾，糟坊街被烧为灰烬。不过在江小白看来，烧掉的是酒坊，烧不掉的是酒文化。重庆的酒文化乃至整个巴渝文化，完全能够助力白酒产业。江小白在白沙镇创立江小白，依赖的就是重庆的自然禀赋和人文历史。
所以，这座江小白主题服务站就选择坐落在重庆的酿酒之乡——江津。而在主题上为了体现江小白的重庆根，服务站内博物馆式的服务区体验升级，白沙老街的特色在场馆中展示。


本次启动“江小白主题服务站”项目的主要目的，是为了让更多的年轻人了解和体验江津白沙的烧酒文化。服务站中的博物馆式体验区，将呈现千年光阴凝结于酒的文化；让人流连忘返的神秘生产工艺；江津白沙烧酒的辉煌历史；世代传承的酒道礼仪庄。配套修建的白沙老街场馆则运用场景化的模式让受众跨越时空，亲身感受百年白沙烧酒的名不虚传，走进百年前兴盛的槽坊街，各种酒元素有关人文景观保证让你目不暇接。另外，在服务站内还设置了诸多江小白的酒品展示柜，出游的游客可以一边逛高粱博物馆，一边购买在江津白沙镇酿造的高粱酒。
江小白如何成为重庆的新名片
从江小白创始之初，就一直紧跟重庆这个标签。因为江小白坚持认为，消费品品牌一定要结合当地地方文化，同时也可以成为一张城市名片。今天很多人已经知道和记住了江小白是重庆高粱酒，江小白是重庆的特产。江小白希望未来像波尔多的葡萄酒、苏格兰的威士忌、依云镇的依云水，像贵州的茅台、像四川的五粮液、像北京的二锅头一样，成为重庆市的一张新名片。为此， 江小白展开了大量的结合城市文化的宣传，将品牌植入到《火锅英雄》、《从你的全世界路过》等大电影中，使产品形成了火锅标配的品牌印象，许多外地游客来重庆都点名要尝江小白；江小白还创意制作了《重庆的味道》、《你好！重庆》等音乐MV在网上传播，投资制作了以重庆为题材的连播动画《我是江小白——世界上的另一个我》，将重庆的很多旅游地标植入其中。这些创新的品牌宣传，给品牌带来了数亿次的广告宣传，同时也在为重庆的城市品牌宣传贡献民间的力量。



这次的江小白主题服务站，主要定位为重庆的新网红打卡地，力求通过服务站的“网红”效应，让江津也能让更多外地旅游者熟知和喜爱。从图中可看到，江小白主题服务站采用江小白的色彩，蓝白格纹打造全新视觉体验。江小白四大青年文化IP符号也尽显其中，just battle街舞人物模型、动漫形象的指示牌等为场馆增添更多乐趣。此外，江小白最为受欢迎的语录也将植入其中，让一句句暖心的话语与消费者深度沟通。场内连停车位都满是新奇的话语标示，简直不放过与消费者交流的机会。相信这座高颜值的“网红”服务站必将是游客拍照的最佳新对象。