85℃是温度还是商标？创品知识产权律师解读商标使用规范

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　　85℃是温度还是商标？创品知识产权律师解读商标使用规范
　　
　　美食达人公司状告光明乳业公司在牛奶产品包装盒上使用“85℃”，侵犯了其第11817439号商标“85度C”的案件，经过长达两年的等待，日前，上海知识产权法院作出终审判决：1、撤销原判决；2、驳回被上诉人美食达人股份有限公司的一审全部诉讼请求。一审与二审截然不同的判决引发网友热议，究竟如何才算商标的正当使用，怎么规范使用商标，规避风险呢？
　　
　　商标法意义上的使用
　　
　　《商标法》第四十八条规定，本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。
　　
　　如何规范使用商标
　　
　　1、注册的商标要具备可视性、显著性、合法性
　　
　　注册的商标应具备较高的显著性，符合社会的公序良俗，符合法律的要求。一方面，可以防止商标被无效，另一方面，既可以避免竞争对手的商标“碰瓷”，也有利于自身商标的维护，防止他人傍名牌、搭便车。
　　
　　2、使用商标的主体必须合法
　　
　　使用商标的主体应当为商标注册人或者被许可使用人，若因为企业名称、注册地址、法人等信息的变更或者企业的合并、分立等情况，要及时到商标局办理变更或者转让手续。若未经许可使用他人注册商标的，轻则承担行政、民事责任，重则会被追究刑事责任。
　　
　　3、合法使用商标
　　
　　商标权利人在实际使用商标时应以核准注册的商标为准，以核准使用的商品为限，不可自行对商标进行变形后使用，也不能跨商品类别使用商标。
　　
　　4、对商标进行布局与运营
　　
　　商标权利人应对自己的商标进行合理的布局与规划，根据自己的企业发展需求，通过购买或获得授权的方式整合自己常用的商标及其近似商标，通过转让或许可使用自己不使用的商标也可以获得一定的收益；此外，通过实时监测商标注册情况，对近似商标提异议，申请无效，对商标侵权进行维权等方法或手段，不仅能防控因使用商标带来的法律风险，还能使商标的美誉度与价值不断提升。
　　
　　近年来，知识产权保护与发展已经成为驱动各大企业的发展进步的引擎。商标等知识产权的侵权与纠纷等问题也随之愈演愈烈，在商标的使用过程中，稍有不慎就会遇到法律风险。创品知识产权相关从业人员提醒：目前，各大企业基本有自己的知识产权运营和维权部门，可高效、合理地对自身知识产权进行布局和规划。然而，中小企业因为资金、人才、发展重心等劣势迟迟未建立相应的知识产权运营与维权部门，往往将涉及知识产权事宜交由其公司的法律顾问处理，而公司的法律顾问往往不是知识产权专家，无法处理如此错综复杂的知识产权实务问题。
　　
　　针对中小企业面临的困境，创品知识产权托管服务应运而生。创品知识产权托管服务是专门针对客户知识产权需求，提供专业化、规范化、标准化知识产权托管服务的创新模式。
　　
　　客户可从创品知识产权托管服务体系中自主选定服务项目，创品将根据客户选定的服务项目定制个性化托管服务方案，按照服务流程实施各项知识产权服务。
　　
　　在托管服务过程中，创品提供分项及整体知识产权托管服务实施报告，进行年度知识产权分析与评议，并接受政府、行业协会、园区的监督和管理。
　　
　　在创品知识产权托管服务的帮助下，各中小企业可以克服资金、人才、技术等方面的束缚，将专业的事交由专业的人，从知识产权创造、知识产权管理、知识产权运营到知识产权保护，全方位为企业的发展保驾护航、使企业的知识产权得到高效的运营与全面的维护，不断提升企业的知识产权软实力和竞争力。