皇庭国际：创意营销+多渠道联动 皇庭广场差异化营销赚足眼球

陈笑

圣诞节、周年庆、元旦节早已成为各大购物中心年底冲刺的营销大战期。此次，皇庭广场带来了“胡桃夹子”奇幻圣诞之旅主题展，在好评如潮的期待中，并于12月22日晚迎来5周年狂欢晚会，成为备受关注的“现象级”商场。




胡桃夹子美陈设计+温情故事打造 以“爱”萌动
当下以一切视觉和感官为商业盈利的颜值经济时代正在到来，并在某种程度上将成为购物中心新的经济增长点。今年皇庭广场5周年庆晚会以“美女与野兽”的舞台剧再续“爱丽丝舞台剧”的温暖话题，适值5周岁生日之际，从几十万粉丝里幸运选中的10名皇庭锦鲤喜笑颜开，全城求婚大作战也将在平安夜之际画上甜美句号。在蕴含着“爱情”故事的皇庭广场，还将持续传递这份发自内心的温暖，为深圳市民持续打造沉浸式社交互动体验场景。


创意营销+多渠道联动 差异化营销赚足眼球
此次皇庭广场周年庆营销绝对是大手笔，且创意十足。创意广告在地铁、公交、电台、写字楼宇等传统渠道遍地开花，同时，腾讯、新浪、时尚网、消费网等深圳各大新媒体渠道也是集中轰炸。尤其是，围绕地铁1&4号线进行店庆创意视频营销和宣传，全方位打造周年庆氛围。
系列特色营销活动 点燃消费热情
皇庭广场作为时尚“社交型”mall，将“社交”和“时尚”贯穿于周年庆活动的方方面面。
皇庭广场从12月1日持续到元旦，针对不同客群的不同特点，开展长达整月的“时尚社交”营销活动，全城求婚大作战、寻找皇庭锦鲤、周年狂欢派对、圣诞歌舞巡游、经典舞台剧剧《爱丽丝梦游仙境》和《美女与野兽》、乐高妙想圣诞一起玩、吃喝玩乐秀场，以及夜未央音乐节和圣诞主题快闪轮番上演。通过营销活动拉近消费者之间的距离，打造多维度、创新型的时尚社交文化生态圈。



全场商户联动 打造商业完美闭环
皇庭广场发动全场品牌商家参与5周年庆促销，将商家资源进行深度整合运营。在与商户的完美配合之下，将此次店庆促销活动打造成了一档全业态、全客层、全方位的重磅活动，形成项目方、品牌商户、顾客三方的完美闭环。如轻奢名品、潮流时尚品牌低至3折，部分餐饮消费200元送200元，500元购550元皇庭卡，充值1000元再返4%，10000份免单商品限时抢，会员5倍积分等爆点优惠活动，将持续带旺周年庆现场气氛。
除了各品牌商家优惠活动之外，以100%中奖的趣味扭蛋机互动增加与顾客的体验交互，I Do一克拉钻戒，巴厘岛双飞、香奈儿、千元皇庭卡等巨额大奖为皇庭广场持续5天的周年庆稳定运营输送高人气。通过对顾客有节奏、有深度的精准化营销，加强会员粘性的同时吸纳更多的优质会员，从而助推项目业绩与商业品牌价值的提升。


未来社交商业洞察者 引领时尚商业新格局
作为福田CBD购物中心，皇庭广场超前洞察消费者更深层的消费需求，从而赋予商业全新的社交体验感、空间延伸感与艺术场景，皇庭广场规划将创意营销IP活动、品牌联动促销、社交文化场景营造等活动迎接2019年王者争霸浪潮，其所践行的时尚社交及创意商业正在丰富着生活的内容，将刷新深圳乃至全国商业格局，成为引领潮流时尚商业发展动向的标杆型项目。
2018年，皇庭广场在第三季度以99%的开业速度强势展开皇庭商业版图，随着B1层“精致生活“、G层“青春时尚”“、L1层“优雅小资”、L2层“运动潮流”的个性标签完美位落，截至12月24日，已完成招商面积超3.4万平方米，调整品牌数量超150余个，租金提升显著。目前招商升级改造能取得阶段性优秀成果离不开前瞻性的招商管理策略和系统招商的体系化管理。随着品牌的陆续输出，全新升级项目落位后又会带给人们什么样的商业惊喜，敬请期待！
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小贴士：皇庭国际是一家集不动产运营管理、金融服务等为一体的集团化上市公司。2013年皇庭国际大型高端购物中心项目，皇庭广场正式开业。作为皇庭国际旗下自有物业，皇庭广场持续深化“都市社交mall”的差异化发展标签，不断进行品牌业态的优化升级，致力于给消费者和商户创造耳目一新的体验。