江小白、百果园展现的“小趋势”，罗振宇讲透了

陈笑

2018即将结束，《时间的朋友》也如约而至。
《时间的朋友》是罗振宇主讲的一场跨年演讲晚会，自2015年创建以来，已经有3年时间。2015从探究互联网趋势到2016年回顾一整年的商业事件最后到2017年奇思妙想6个脑洞的“中国式机会”。每一年演讲的内容都在不断丰富，领域也从此刻延续到未来。

现在生活节奏的加快，人们越来越关注自身的成长，想要在有限的时间内获取最大的价值。互联网的及时、便携性让人们可以时刻学习新知识，交流新观念。罗振宇创立的“得到”就是通过知识付费，让人们无地域、无时间的学习新知识。《时间的朋友》一定程度上也是一种知识付费，在官方指定售票网站可以看到，售票价格从4580-8500元。

往常的跨年晚会人们更多的关注不同明星的舞台表演，而现在付费来听一个人长达几个小时的演讲，已经成为了一种主流。通过这样一场盛会，让大众对于过去一年的互联网、创业环境与社会事件进行多维度的梳理与总结，了解最新讯息，扩宽自己的视野，让自身同时代与时俱进。
在去年的跨年演讲中，主题为“中国式机会”，历时四个小时的演讲中，罗胖将自身一年的心得与收获以六个脑洞串联起来，从动车组脑洞到枢纽脑洞，回答了六个问题，回应了六种焦虑，在六个脑洞中得出了六种“中国式机会”。

而今年《时间的朋友》也即将拉开序幕，早在8月份，官方就发声明称今年的主题为“小趋势”，小趋势是什么？每个行业每个领域都有自己的定义。
故宫博物改变大众刻板印象，开淘宝店铺愈发年轻化
故宫博物馆一直是文化聚集地，除了恢弘的建筑，还有价值连城的古董宝藏，给人的印象一直都带有厚重的历史韵味。近年来随着互联网技术的发展，故宫博物馆也开设了自己的淘宝店铺：故宫博物馆文创旗舰店。从店铺中可以看到，所卖物品小到红包大至千里江山图卷手稿，涉猎范围之广多达两百多件商品，每一件商品都带有故宫的独特记号，官方制作精美产品，拉近了人们的心理距离，也让年轻大众愿意去了解历史，品读悠远的故事。


江小白私人定制，让产品更具个性化
近年来江小白一直是人们口中喜欢讨论的对象，和传统酒行业不同的是，江小白将产品打造成低度化、利口化、年轻化、时尚化的特征，深受年轻人的喜爱。江小白的特别之处还在于它的表达瓶系列，每一个通过表达瓶外壳都搭配一句经典语录，使得喝酒的时候有特定的场景感，或是回想起某人、亦或是想起某些故事。
每个人都是情绪的载体，都有要表达内心的欲望，基于用户乐于表达的诉求，江小白官方推出了私人定制产品，可以个性化定制酒瓶，更加直观化表达自己的内心所想，只为留下最珍贵的记忆。



百果园创建小程序，搭建流量闭环
在水果连锁领域做的日趋火热的品牌当属百果园。借助微信的广大数据人群，去年百果园做了自身的小程序。通过拼团下单、会员积分以及社区便携式的配送方式已经累计用户数达500万，已占线上总销售额15%左右，日活峰值达50万。
不难发现，正是百果园认识到微信庞大的人群将线上下单从app转移到小程序，小程序本生也满足了用户在app上的所有需求，微信用户的人群带动了流量的大幅度提升。同时百果园在现在建立的店铺都在社区内，用户不仅选购方便还时刻观察了产品品质，正式把握住了这样的用户趋势，才与微信公众号、3000家门店、APP和社群一起形成整体流量闭环，获取大量粉丝。



瑞幸品质咖啡，外卖方式直达用户所需
今年最引人瞩目的消费品牌，瑞幸一定在列！现在市场上的咖啡多选星巴克和速溶，瑞幸专做品质咖啡，大众点评口感和星巴克有得一比，但和星巴克不同的是，瑞幸通过外卖形式将产品送达至用户。

现在的消费方式转变，让人们越来越喜欢通过外卖来获得自身的需求，瑞幸官方通过发放补贴的形式，使大众能够足不出户就能满足了所需要的快速消费。把握了用户的这一需求，且爱喝咖啡的人大多集中在工作时间，外卖便捷又能得到产品保证，产生了大量忠实粉丝。

每个时代都有适合时代的特有属性，正如《时间的朋友》所言：流动的是大时代，聚焦的是小趋势；未来是每一个人的未来，谁把准了小趋势，就可能逐渐演变成大潮流，就把准了时代脉搏，能够更好拥抱未来。