“小趋势”不止江小白抖音，罗振宇能说的还有很多！

陈笑

在15年，罗振宇举办了第一场相约20年的演讲--《时间的朋友》。不同于各大卫视以举办演唱会来跨年的方式，《时间的朋友》是一场演讲，罗振宇一个人讲，现场4000多名观众，时间长达3个小时。



“你们哪是来跨年你们哪里是来听什么演讲，你们无非是在时间的长河当中，给自己找一个时间的标识。”没错，大家每年如约而至，都是为了在生命的长河中给自己留下一个标识，回望过去一年，更好地展望将来。

早在九月份逻辑思维就给出了今年的演讲主题--小趋势；这是由未来学家马克.佩恩所提出来的一个词。佩恩说：“小趋势才是决定未来大变革的潜藏力量”，并指出“社会不再是一个大熔炉，而被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些小的、新的、热情的群体，正在社会发展中起着重大作用。”





2018年是极具“不确定性”的一年，不确定体现在小米、美团、爱奇艺上市当天便破发；3亿人都在拼的拼多多上市后股价暴跌被联名投诉甚至有退市的风险；曾经风光一时的共享单车成了“史上最失败的试错”......





大家都在说国际的经济大趋势不好，哀叹这不是属于创业者的一年，那个“猪都能飞起来的时代”已经过去了吗？那么，我们下一步该走向哪里？


而在大多数人都在关注国际国内大趋势时，有些不起眼的小趋势正在悄然发生改变。小趋势之所以小，是因为它不代表绝大多数的人，就像蝴蝶效应中最开始煽动翅膀的那只蝴蝶一样，不起眼的一个小动作却能引起一连串的反应。


谈谈那些目前正在发生的小趋势：


小趋势一：宠物消费占比越来越高，“宠物经济”持续升温。
近几年来，随着人均GDP的增长，国内养宠物的人越来越多，在宠物上的花销也越来越大。而国内在宠物相关产业的发展中并不成熟，还具有极大的潜力和市场需要挖掘。





首先是宠物食品的升级；在中国宠物食品市场中，进口品牌仍处于主导地位。报告显示，2015 年玛氏（旗下拥有皇家、宝路、伟嘉等品牌）和雀巢（旗下拥有冠能、普瑞纳等品牌）占据了国内宠物食品 50%以上的市场份额。在国内还是商品粮占主导地位的时候，国外已经在倡导天然粮，这是国内宠物食品市场还有待升级的部分。


其次宠物医疗市场加速发展；因为在城市中宠物扮演的角色更像一位家庭成员，对宠物的医疗健康也看得越来越重，对医疗的需要也越来越大。而医疗不专业、价格不透明等问题仍然是国内医疗市场需要重视和提升的地方。





再者，宠物相关产业和衍生品的发展；最近几年“云养猫（狗）”这个词非常火，是指在没有条件养宠物的时候，通过看社交平台别人分享的宠物照片或视频从中得到满足感。从而也诞生了一群像回忆专用小马甲、国民老岳父公、赵拉斯等这样的宠物博主，通过运营微博实现流量的变现。而宠物服饰、宠物美容等近几年的发展同样十分迅猛。


小趋势二：产品越来越具有个性化；


随着生活水平的提升，产品除了满足基本使用和食用功能，更追求的是具备个人属性即个性化。

江小白推出了自己的私人定制产品，用户通过相应的小程序就可以体验线上定制。一张图、一句话，留下属于你的独家记忆和美好瞬间，给将来当做留恋。这便让一瓶酒除了具有基本的饮用功能，更是拥有了个人性质的纪念品。网友也立刻get到了新玩法，用瓶身的文案表白、放上图片纪念自己大学毕业、纪念自己的婚礼......





今年第一季度，抖音的海外版Tik Tok成为全球下载量第一的IOS，超过了Facebook、YouTube、Instagram和微信，这和抖音极具个性化的推荐机制脱不了干系。




抖音个性化的推荐机制，是能基于用户过去的观看行为和习惯来确定用户的喜好，从而呈现给用户中意的内容。当你打开抖音时，默认模式是一个“推荐给你”得内容频道。不同于在Instagram上你几乎只看到你关注的人发布的内容，在抖音上你可以刷到从未见过的创作者所展示的内容。通过这种方式，你可以不算发现新的内容创作者，并发现推荐的视频都是自己非常喜欢的，从而对这个软件的更加的喜爱。


小趋势三：知识付费已成为日常

在这个高速发展的时代，新的信息、新的知识应接不暇，每个人只能不断地接触更多的信息，以更快的速度学习新的知识。

相信你一定被朋友圈“我在薄荷阅读的第**天，阅读字数**k”的打卡刷屏过，且有想去尝试的蠢蠢欲动。这种充满鼓舞和诱惑的产品策略，让薄荷阅读一步步地攻占了我们的朋友圈，更让大家心甘情愿地掏钱尝试。





知识付费的趋势从《时间的朋友》的举办就可见一斑，一万多人到购票到现场观看，上百万人在线上观看现场视频。而今《时间的朋友》主讲人罗振宇一手创办的罗辑思维也在今年得到了腾讯的巨额投资，目前估值100亿左右。





一方面年轻人对知识付费的接纳读更高，工作压力也更大，更容易焦虑更渴求学习新的知识，来求得内心的安稳。另一方面由于工作时间紧张，并不能像学生时代一样每天抽出几个小时来学习，这种碎片式的学习就更容易被接受。上班的地铁上，中午的午休前等都能进行学习，可以灵活地进行学习。





这些小趋势都是藏在我们身边，却一直没有引起重视，但在将来会有很大的发展；就像处于产品生命周期中的“进入期”一样，现在没有把握住机会，等到将来的爆发式增长时已经错过了最好的时机。





正如逻辑思维的文案---未来藏在小趋势；小趋势胜在“小”字，意思是只有一小部分人他们的生活习惯、行为方式或者体征上相似，而大趋势正是这些小部分的人构成的。


在中国这样一个拥有14亿人口的大国，哪怕这小部分人只有1%，也有1400万人，已经是一个很大的数目，足以决定未来的大变革！关注到这些小趋势的人毫无疑问在将来的发展中都走到了行业的前列，正如创建外卖平台的饿了么、网约车平台的滴滴、电商平台的淘宝......而如今这些公司都已经成为市值几十亿美元甚至几千亿美元的大公司。





进入互联网时代，不同于过去大规模生产的时代，大的趋势已经开始慢慢失去价值，取而代之的是鲜有人发现、还未爆发的小趋势。提前抓住了“小趋势”就是抓住了企业升级和变革的动力之源，将在未来爆发不可估测的能量！