上海制皂推陈出新制皂七与白，打造“三新”国货

陈笑

近日，皂业大国有一场革新运动将在上海发生。老字号皂牌上海制皂推出了一款新皂类产品七与白，掀开一场“新国货.新清洁.新生活”革命运动。

作为国内老字号皂业品牌和企业，上海制皂是一家以专业生产和销售个人清洁用品、家居清洁用品和织物洗涤用品的专业型企业。拥有先进的科研技术和优秀的研发团队，主要生产和销售以天然油脂加工而成的绿色标志产品为主。其中，皂类产品是上海制皂最原生态的业务。我们熟悉的上海皂“蜂花”“白丽”“扇牌”“上海香皂”等品牌，均来自上海制皂集团。

定位创新，上海制皂迎来新生活！
一直以来，上海制皂在大众心中的形象属于“物美价廉”的皂类品牌。用户群体定位上，过于老龄化，主要消费人群主要集中在中老人群上，用户群体上存在局限性。加之，新零售时代的冲击，孕育而生的新物种不断洗牌传统市场，步步紧逼传统行业迈进步伐跟上时代发展。同时，消费新升级，“她经济”的崛起，女性已成为家庭消费市场的一个重要新兴增长点越来越多传统行业纷纷入局新零售市场。
顺势而上，开新市场，增新用户，拉新产业，上海制皂推陈出新，研发开创了个全新，最符合消费者生活品质追求，造就了一个以新国货，新清洁，新生活为基调的皂类品牌——七与白。

七与白是以“新国货.新清洁.新生活”理念定位设计，契合时尚年轻元素的新型皂类新品牌，同时是上海本土老字号企业上海制皂打入年轻化新零售市场，开创的首个“三新”级皂类新生品牌。坚持“三新”传承经典战略定位。以独特的风土人情，发酵出一种独一无二的制皂文化。赋予对皂本身的追求与传承经典新型生态皂新的定义，来表达上海制皂对新生活的期待。打造七天生活百搭不重样。七彩乐活情绪，激发用户发现生活光明面，寓造并传递美好新生活。

以新零售为导向，以消费生活追求为中心，开市特设拳头主流皂品：七与白皂片、七与白皂球、七与白套盒三款皂王级新型清洁皂品，打入年轻人市场建立新市场产品线。从以往价格策略，转为品质生活感。摒弃“价格营销”身影，探索产品新渠道，重塑品牌价格和品牌形象“老品牌，新国货”，掀开一场新零售风暴，引领上海制皂迈向新的“皂梦舞台”。

上海制皂在规划未来推动业务转变时，还将七与白目光投向打造“中国皂王”品牌称号上，为上海制皂在新零售探索道路上，赢得更多发展机会和商业机遇。