易车启用年轻化新LOGO 品牌焕新拉开序幕

爱海滔滔

日前，易车公司启用全新LOGO，并发布了太空鲨鱼造型的新吉祥物。易车将以9月底主办的“易车RUNNING SHARK流行电子音乐节”为起点，拉开品牌焕新的大幕，后续将通过产品升级、用户互动等一系列活动，完成品牌年轻化、娱乐化的焕新。


易车新LOGO保持了原有LOGO的红蓝主色调，但造型上更加柔和、饱满，更加符合年轻人的审美，传递出易车品牌年轻化的新形象。易车PC端网页及移动端各产品将从9月14日起，陆续启用新LOGO，将带给用户耳目一新的全新感觉。

与易车新LOGO同步，易车还启用了全新的IP化吉祥物——易小鲨，一只时尚可爱的太空鲨鱼，代表着敏锐、速度、激情。易车相关负责人表示，未来它将通过动作、表情、道具、服装、场景的变化以及IP化运营，与用户产生情感共鸣，融入更多年轻人的生活。

不论是更饱满、圆润的LOGO还是独特、可爱的吉祥物易小鲨，都反映出易车更潮、更年轻，渴望与用户建立更紧密连接的诉求。启用新LOGO的易车，干的第一件大事就是办一场汽车音乐节。

9月23至24日，由易车主办、欧尚汽车独家赞助的“易车RUNNING SHARK流行电子音乐节”，将在北京延庆世界葡萄博览园举行。李宇春、华晨宇等重量级艺人以及全球百大DJ领衔的国内外知名电子音乐人将带来一场北京秋天最令人期待的视听盛宴。


易车还将在音乐节现场设置保时捷70周年展、老爷车展，有趣好玩的互动体验、互动游戏，以及数十家潮流商铺组成的复古市集等等。让大家在边听边玩边逛中熟悉易车，了解汽车文化，培养出年轻一代人的汽车生活新方式。

在音乐节之后，易车还计划通过一系列活动实现品牌全面焕新。

易车的品牌焕新源于公司战略升级。2017年，易车提出“连接用户 提升体验”的3.0战略，以大数据和AI技术为依托，整合升级产品、技术与服务，提升用户看车、选车、买车、用车等汽车生活全周期的服务体验。

近两年，易车持续开展内容创新、产品创新，上线VR/AR产品、上线小视频、孵化年轻IP等等，创新与用户互动方式，增强用户粘性，提升连接效果。易车COO刘晓科将其总结为易车的新四化：年轻化、场景化、娱乐化、社群化。显然，一个更年轻化、更娱乐化的品牌形象更能匹配易车的发展战略。