《印象刘三姐》换主海报了！

爱海滔滔

　随着《印象刘三姐》LOGO的更替，品牌形象褪旧焕颜，整体呈现着原生的沉稳与活力的脉动。感恩自然山水给予存在的前提，保持初心还原本真的生活方式，融聚气韵为众志坚守努力，敢梦敢想不左顾右盼不止于前路。这些深嵌于品牌LOGO设计中的理念，将沿用至整体视觉形象体系中，布局成网、凝结至晶。
　　
　　
　　
　　《印象刘三姐》原版海报已沿用十五年，色调融合自然蓝绿，以山水轮廓为背景，以演出中的核心人物为主视觉，整体风格大气统一、沉稳扎实，具备不可比拟的品牌关联度与视觉识别性。其「少数民族少女/刘三姐」与「渔民」的背影标识不但直观描述演出所汇聚的本土文化与人员构成，更明确传递了真情与坚韧并行并进的品牌精神。
　　
　　
　　
　　新版海报的升级原则是：传承经典、解构创新。
　　
　　整体延续原版海报的主体形象与构图，但去繁就简，将阵列缩至三人，潜移默化地植入「三」这一品牌印记，同时采用全新配色与元素作为精华点缀与加持，将演出的核心 - 自然与人文凸显于首位，优化了整体呈现的感知效果与视觉重点，并赋予画面更多的山水意象。
　　
　　海报背景图形，沿用新版LOGO中山体主视觉的设计理念，以桂林阳朔标志性的喀斯特岩溶地貌特征作为轮廓与层次，以冷暖色调过渡的方式影射山水在白昼交替、阴晴雨雾变换中的原生态风采。增加画面递进感的同时，凸显了不同色块的冲撞张力，并将中心人物至于主题景观中，强化了整体风格的视觉记忆点。
　　
　　「少数民族少女/刘三姐」版本中，将底色换为纯色深蓝，寓意夜空及其投映至漓江水面的倒影；背景山体以大小景别叠化及复制的方式完成构图，寓意以书童山为首的十二座背景山峰的群像栾景；月牙与精灵的插画，取自演出蓝色印象/情歌章节的主要表演段落，寓意天地庇佑与古老传说的神秘情绪。夜幕下、山水间，《印象刘三姐》演出的宏观景象与细节元素被一一再现。
　　
　　「渔民」版本中是对古朴、原生等关键元素的重新塑造，在整体风格上摒弃暗夜色调，将底色换为纯色湖绿，寓意漓江及其两岸竹林的郁郁葱葱；右侧飘逸的多边形，寓意随竹筏、随江波、随夜风荡漾的渔火。「少数民族少女/刘三姐」版本中背景元素为山之轮廓，而「渔民」版本中恰好与其互补，以满江碧透，波光绿粼的水为背景轮廓，并用雄壮、伟岸的男子背影顶一分二，形似山峰。
　　
　　两张品牌海报一柔一刚，皆含山概水，抬肩清波徐来，沉肩不动如山。在如此的品牌专注中，移植「刘三姐」「山」「水」「渔民」「柔刚」等元素的同时，增添了画面呈现的生动与灵性，打造属于《印象刘三姐》的全新色彩识别体系，使《印象刘三姐》品牌更贴近年轻化、地域化。
　　
　　目前品牌海报已相继更新，并正式于园区亮相。
　　
　　后续将有更多的延展与应用，敬请关注。