东锦集团线下体验式营销树立品牌IP黏度

月若流金

　　这是一个注重用户体验的时代，只有让消费者体验到更好的服务，才能让自身品牌得以巩固和发展。如果问“用户体验”到底是什么，你有可能得到诸如“满足用户需求”与“为用户提供价值”等冠冕堂皇但毫无用处的解释。真的落地生根，恐怕只有拿那些做的最好的营销案例来讲了。作为从事传统食品行业的东锦集团，不断创新营销模式，盘活新兴消费市场，细分产品的目标人群，打造各种线下体验式营销活动，积极参与各大校园活动和赛事，树立品牌IP黏度，让健康与活力的品牌价值深入人心。　　东锦集团作为一家致力于成为领先全球的绿色、健康、优质食品集团，现已发展成为多品牌、多元化、多种商业模式并存的规模性、先进性、创新性的企业集群。旗下日加满、魅力厨房等品牌在营销理念上都逐渐注重目标市场的用户体验。　　魅力厨房不仅与国家体育总局训练局开展合作，并且成功推向欧美市场，成为风靡欧美与海外华人圈的“中国佳品”。通过线下的营销活动，更多人品尝到来自中国的“魅力厨房新米粥”软糯绵密的口感，是对现代人快节奏生活之下最好的健康抚慰。　　作为国内能量饮料领军企业日加满饮品在今年更是参与了多场大型活动，其中包括ChinaJoy国际数码游戏盛会、《剑网3》春季校园侠客行以及世界最大手办展览Wonder Festival上海站。这些活动中，业内大咖云集，是日加满饮品最精准的用户群。日加满“劲维”饮品，更是针对网友一族，添加更多的氨基酸成分，让身体在激烈的游戏对决中不成为队友的负担、赢得更好战绩。而“小忻动”系列则是以水蜜桃、青柠、红苹果、芒果四大口味满足不同味蕾，通过快速补充机体水分、电解质和能量的方式，让体能消耗之后的机体迅速充满活力。　　东锦集团旗下的品牌不像其他品牌那样利用明星效应去让品牌一夜成名，而是选择了一种支持相关行业与公益活动的方式，让更多人实打实的去体验和感受到品牌和产品赋予生活更多的积极意义，启迪绿色改造健康生活。如此，这些产品不仅广为人知，并且深得那些理智消费人群的热爱，让品牌一步步脚踏实地发展壮大。也只有这样，才能让产品在不断变化的市场竞争之中立于不败之地。