专访东风标致总经理周海波：狮质不渝

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今年被定位为东风标致的“品牌激活年”，在充满浪漫气息的5.20节日里，东风标致开展520超级品牌活动日，高调示爱255万狮粉。这个盛大表白活动既是践行“品牌激活”的一大步骤，也是拉近与狮粉距离的一大举措。
这次520品牌活动日，东风标致联合了全球十大必看艺术展之一的teamLab艺术展，巧妙融合了科技与设计，为狮粉带来沉浸式的全感观体验。520超级品牌日现场520超级品牌活动力已升华为品牌烙印 4008
“520超级品牌日”不止是这一次，而是固化为每年的活动。”东风标致总经理周海波接受采访时如是说道。
现在的年轻人极具个性化，换句话来说是越来越难被满足了，各大车企为了持续获得消费者的青睐需要付出更高的成本。而在周海波看来，在目前的市场竞争环境下，一个品牌想通过高曝光、高投入的方式去增加很多新客户的可能性已经越来越小了，且效率越来越低。如此情况下如果连自己的保有客户都没有维系好，未来很难走得长远。“520超级品牌日”就是东风标致与广大狮粉之间感情维系、价值传递、距离拉近的一大战略举措。
在“520超级品牌日”活动之前，东风标致已经在全国举办了5场品牌狮粉体验营活动，今年下半年也还有多场活动。而之所以在5.20这天打造“东风标致520超级品牌日 狮粉大狂欢”，是因为这一天最能代表东风标致对255万狮粉发自内心的感激与热爱，不止于此，以后每年的5.20会成为东风标致和狮粉之间的一个专属节日，将此升华为一种品牌精神、一种品牌烙印。
传达品牌核心价值
“我们希望通过‘东风标致520超级品牌日 狮粉大狂欢’和品牌狮粉体验营这样的活动，把东风标致“设计之美、品质之实、科技之悦”核心品牌价值传递给更多消费者，也拉近我们之间的距离。”
此次的520超级品牌日是东风标致的一个新的起点，在“口碑激活年”之际，东风标致全面刷新了“设计之美、品质之实、科技之悦”的品牌核心价值，以“美感、质感、动感”兼备的品牌个性，激活广大消费者的全感官体验。这也是今后每一年的品牌日的主题精神所在。
在“颜值即正义”的时代，东风标致把握时代脉搏，发布“升蓝计划”和面向2020年的“升蓝向上”计划，使东风标致车型焕然一新，昂首挺进“颜值担当”系列，并多次获得德国红点设计大奖。美，永无止境，东风标致积极探索，推出首款轿跑概念车EXALT，无论是突破性的外观设计，还是多种材质的混搭，都代表着其“设计之美”，这种设计理念未来也会在量产车上逐步应用。东风标致首款轿跑概念车EXALT
在“品质即节操”的时代中，东风标致完美诠释了品质内涵。从选材、工艺到产品调教，东风标致精细考量，精准把关，精确定位，以先进工艺保障安全品质，以独到材质彰显高端品质，以优异调校成就操控品质，只为将“品质之实”让每位狮粉真切触摸到。标致战车以优秀的底盘调校技术，在达喀尔赛事中屡屡夺冠，以实际行动践行对狮粉“品质之实”的承诺。狮质不渝在“科技即自由”的时代，东风标致以i-Cockpit唯我座舱、PureTech动力科技、ADAS智能科技与智能互联科技随意挥洒才华，今后东风标致还将不断坚持科技创新，提升驾乘便捷性，为狮粉带来“科技之悦”。i-Cockpit唯我座舱
搭载ADAS智能科技的4008周海波表示，会以“东风标致520超级品牌日狮粉大狂欢”作为一个新起点，将全新的品牌核心价值“设计之美、品质之实、科技之悦”贯穿在今后每年的520超级品牌日和品牌狮粉体验营活动，通过这些活动拉近和用户的距离，让用户主动走近品牌，了解产品，进而认可品牌价值。
经销商是第一客户
“第一客户就是你的经销商、你的渠道，如果你的厂家走左边，你的经销商走右边，所有的行动都会大打折扣，甚至连一半的效果都没有。”
周海波透露到，“东风标致520超级品牌日 狮粉大狂欢”活动共有380多家经销商参与配合，除了在武汉做了活动之外还将在全国5大区域范围内做了很多线下活动。520超级品牌日对三方有利：厂家、经销商、消费者。这是一个共赢的活动，能够让经销商真切感受到东风标致耕耘市场的努力和方向，从而有效调动经销商的积极性，让全国经销商步调一致，齐力塑造品牌形象，传达品牌精神，推动品牌向上。
此外，东风标致大大简化了对经销商基础管理考核和各种核检，减少经销商运营成本。
“举一个例子，这个经销商所在的区域，每天人流量本来就不大，如果按照原来的规定非得配8个人或者10个人，这样就没意义了。包括刚才说到经销商的盈利，我们在月度的商务政策中也会弱化目标考核对经销商的影响，我们对经销商在终端卖车的时候，在基础促销这块基本上是免考核的。但是我们也会有一个“苹果”挂在这个地方，因为做销售得有目标，但是考核的度要把握好。”
简化不是松懈管理，而是为了让管理更加有效、简单、明了。
今年除了推出520超级品牌日、优化年度、月度的商务政策，东风标致还在积极布局出行服务、二手车、汽车金融、融资租赁等方面的新业务，“我们最近也在宣传阳光工匠汽车服务品牌，这是一个售后连锁的品牌，目的是把售后服务带进社区，方便我们的客户。同时阳光工匠是一个多品牌的维修，不单单针对我们的车，还有很多其他品牌。我们希望携手PSA集团在欧洲领先的服务品牌Euro Repar Car service, 凭借“真品质、快服务、惠价格”的特点实现全生命周期的汽车服务。”
完善产品矩阵，新能源汽车在路上
“东风标致会保持每年至少一款新车的投放节奏。”
周海波表示，目前东风标致已经形成了轿车和SUV 两条完整的产品矩阵，满足各个细分市场的消费需求。在这个基础上，东风标致还将对现有产品进行不断升级。今年3月份交付了5008五座版车型，4月份推出了全新2008互联版车型，接下来308车型以及全新408也会陆续投放。这次在日内瓦车展上广受关注的海外版508，不久后也会引进中国市场。
在被问及新能源汽车规划时，周海波表示很快会推出新能源车型，包括插电式混合动力及纯电动车型。2019将推出混动的轿车和SUV车型，2020年会计划有新的电动车亮相。未来，东风标致还会结合市场趋势和消费者需求，对现有产品不断完善和升级，包括SUV系列的全面刷新和轿车系列的改款车型，保持每年至少一款新车的投放节奏，并同步推出新能源车型，以更加完善的产品矩阵，为狮粉带来更加愉悦的的用车体验。4008(peugeot.com.cn)