海天味业强势入围中国品牌价值百强榜

海天小味儿

      海天味业强势入围中国品牌价值百强榜。去年的5月10日，首届中国品牌日诞生；今年的5月10日，首份中国品牌价值百强榜单出炉；国家正为中国品牌的建设与发展注入源源动力.....      在这个属于中国品牌的庆典日里，海天又获得了一份沉甸甸的荣誉——荣登“2018年中国品牌价值百强榜”第五十九名，品牌价值超200亿元，位居行业第一。      据悉，为迎接第二个中国品牌日的到来，鼓励中国企业建设品牌、提升品牌价值的积极性，推动中国产品向中国品牌转变，打造中国品牌正能量，由中国品牌建设促进会等单位联合举办的“2018中国品牌价值评价信息发布”活动在上海举行。活动首次发布了这份“2018年中国品牌价值百强榜单”，同时公布的718个品牌总价值达56578亿元。      自身品牌价值的逐年提升，是海天持续高质量发展的最有力证明。品牌管理与发展非一日之功，海天这个老字号品牌如何在当初异军突起，大概要追溯至八十年代末九十年代初。      打造企业VI系统       为与市场上的“杂牌军”区别开来，开启消费者对海天产品的认知大门，海天将打造企业VI系统作为品牌突围的第一步。1994年，海天第一次完成品牌VI系统，将所有产品都打上了“海天酱油”几个字，并将字号放大，突出醒目地传达了品牌的名称，成为同行中率先走上打造品牌之路的企业。      从更换产品包装入手，海天通过完善企业识别系统，品牌形象得到了统一整合。与此同时，海天同步着力推广品牌形象，重点通过产品的终端渗透力进行新品牌形象的推广，将传统的外包装进行大胆改动，从标签到瓶子全部使用专利，标签设计突出海天品牌，包装瓶则采用一次性免洗专用瓶。形象统一的包装更利于消费者从杂牌酱油中识别海天的产品。      重新定义并完善品牌      2008年，海天重新定义并完善其品牌，将“传扬美味事业，酿造美满生活”作为其使命，在引领美味生活方面发挥表率的作用。随着“中国味文化展馆”的开幕，海天的品牌体验愈加丰富而有趣。      扁平化营销战略      直面消费者生活，精准传达利益点，是海天近几年突破传统广告思维后精准执行的扁平化营销战略。去年，海天借助了《熟悉的味道2》、《非诚勿扰》、《一站到底》、《我是未来》和《天籁之战2》等多个热门电视节目的影响力，拉近海天品牌、产品与消费者的距离，同时抛弃了以往传统落后的企业形象，重塑了品牌形象。通过多档综艺真人秀节目与产品利益点的结合，使海天品牌与产品形象从传统广告的包围中顺利突围，从而促使海天的产品曝光率和品牌提及率达到了前所未有的高度。     过去的荣誉，为海天品牌的发展披上了战衣！2018年又是一个新的起点，海天将致力把更多精品带到消费者受众，将品牌影响力扩展到更广更远的世界。