水槽洗碗机的春天来了 方太喜忧参半

哥↖超神了

在10月22日上海的那场厨卫展上，人们看到了一个不同寻常的现象。在洗碗机市场占比前三名的品牌中，有两个都在卖力的推广水槽式样的洗碗机，其中不仅有先入者方太，还有后来者美的。家电业内有个默认的说法，一旦美的开始进入某一家电品类，就证明这个产品品类的市场已经到了爆发期。水槽洗碗机的春天大概真的来了。  随着洗碗机市场的火热，新的竞争格局也会逐渐形成，目前洗碗机正在由导入期进入到成长期，需求放量，加入竞争的品牌也在增多，但洗碗机看似简单，其实涉及安全、洗得是否干净，还有家用洗碗机 http://xwj.chudian365.com创新研发能力等广泛因素，渠道壁垒、技术壁垒和品牌影响力都很关键。

根据中怡康数据，2016年洗碗机市场零售额19.8亿元，同比增长104.8%，比2015年增速提高30.3%;而今年的1-8月，中国洗碗机行业零售额已达到24亿元，同比增长134%，到年底这个数字可能会达到36.3亿，差不多是上一年的两倍，这个数字相当惊人。

事实上，万物发展有前兆。在过去15年发展过程中，整个洗碗机行业的平均增长率都在10-15%左右，而2015年水槽洗碗机上市后，当年行业增长率急升到21.5%，洗碗机市场开始让人感觉势如破竹，到今天水槽洗碗机已经是占据了洗碗机市场份额的半壁江山。

京东厨卫采销部总经理孙志涛在日前举行的2017中国洗碗机行业高峰论坛上称，在京东热搜榜中，消费者对洗碗机关键字搜索，水槽洗碗机排在免安装洗碗机、台式洗碗机之前。而10月由中国家电协会刚刚发布的《2017洗碗机行业白皮书》中也指出，目前消费者洗碗机的选购趋势为嵌入式、小容量，能洗6-8套餐具的水槽式洗碗机恰恰符合这个趋势。

继2015年首发水槽洗碗机Q1之后，2016、2017方太陆续推出升级版的新品，在2017年上海举行的AWE展上，方太重磅推出更好的水槽洗碗机Q7，并用妈妈的时间机器做隐喻，通过情感营销的方式，让消费者从心理上感受到洗碗机的价值，进一步推动了水槽洗碗机的普及。

方太的水槽洗碗机为洗碗机行业带来激烈的扩散效应，自方太发明出水槽洗碗机后，近20个洗碗机企业推出类似产品，多达30多款;其中也不乏像惠而浦这样的外资品牌，还有美的这样的家电巨头。

10月22日，美的在上海的一个厨卫展上第一次推出自己的水槽式样的洗碗机，并提出重新定义水槽洗碗机的品牌与产品宣言。据了解，2010年起，美的洗碗机产品一直是主打出口外销，2015年起进军国内市场后，产品主打以嵌入式欧式机。也许是今年年初推出的免安装小型台式范洗碗机市场反应热烈，10月，紧跟消费需求的美的大张旗鼓的进军水槽式洗碗机。同时也佐证了一个不容置疑的事实，水槽洗碗机市场吸引力惊人。

水槽洗碗机究竟有何魅力?

方太水槽洗碗机产品部苏磊告诉记者，与欧式洗碗机不同，水槽洗碗机是将传统水槽的位置加以扩展，增加了一个洗碗机的位置，而不用像欧式机一样需要专门的大块空间来放，特别符合中国家庭厨房小，空间宝贵的现实情况。而且，他在看来，并不是所有放在水槽的洗碗机都可以称为水槽洗碗机。他认为，只有方太原创的才可以称水槽洗碗机，其他品牌的只能是放在水槽里的洗碗机，前后二者有很大的差异。

苏磊称，方太发明的水槽洗碗机洗涤靠加热与水的冲击力，基本不需洗碗粉，尤其不需要洗碗盐，因为这款纯中式的产品管路很少，中国水质再硬、厨余垃圾再多，也不会堵塞洗碗机的管路，更减少细菌滋生。其他品牌，尤其是那些从欧式机改过来的产品，他们的水槽式洗碗机只是徒有其表，管路还是欧式机的管路，这种并不是消费者想象中的水槽洗碗机。苏磊忧虑的是有些厂家新品装旧酒，误导了消费者。

而方太集团副总裁孙利明却对此有不同的看法。和传统洗碗机相比，水槽洗碗机不仅在功能上，在意识形态上，在设计结构上都是截然不同的品类。在这个品类中，从唯一变成第一是一件好事。唯一是独享，第一是做大整个产业的蛋糕，大家一起吃。一个品类从小到大，从弱变强，行业的成长与发展，需要更多的力量。孙利明称。

一个有意思的现象是，美的刚刚推出的水槽洗碗机，据称集合了洗菜、洗碗、厨余处理三个功能，比能洗碗还能去除农药残留的方太产品还多了一个去厨余的功能;而之前水槽专家欧琳还曾经尝试在水槽直接加净水处理器如果水槽与家电有如此多的组合方式可以玩，是不是意味着水槽千亿规模的市场将来家电也可分而食之?来源: 中国家电网 薄冰