十一大促厨电增长近200% 男人更爱洗碗机

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尽管距离双11还有一个月的时间，但传统销售旺季金九银十已经让国庆假期的京东家电厨电产品销售火爆。在占据中国家电线上零售61.3%份额的京东家电强大助力下，厨电产品在8天长假大促中日均环比9月份增长超过196%，且厨电产品的高端化趋势越来越明显。  随着洗碗机市场的火热，新的竞争格局也会逐渐形成，目前洗碗机正在由导入期进入到成长期，需求放量，加入竞争的品牌也在增多，但洗碗机看似简单，其实涉及安全、洗得是否干净，还有家用洗碗机 http://xwj.chudian365.com创新研发能力等广泛因素，渠道壁垒、技术壁垒和品牌影响力都很关键。

十一大促中，热水器销售排名前五位的分别是海尔、美的、A.O.史密斯、万和和万家乐。其中大升数燃气热水器的销售占52%，显示出消费者对大升数热水器的偏好越来越强。同时绿色节能热水器销售占比33%，零元安装热水器销售占比超过13%。与其他电器一样，消费者对于家电的节能指标和后期安装服务越来越看重。

烟灶类家电单品销售排行中，排在前三位的分别是方太的欧式抽油烟机、老板的侧吸式抽油烟机和华帝的侧吸式抽烟机，且中高端烟灶销售超过7成，高端化趋势在厨电产品中最 明显。同时厨电产品的系列搭配销售越来越成规模，消费者在选购油烟机的同时，搭配购买洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤的比例接近30%。

净水器的销售中，反渗透净水器最受消费者喜爱，成为32%用户的选择;大通量净水器增长迅猛，十一期间销售同比去年增长109%。从地域销量看，北京、上海、广州三地依然是十一期间选购净水器最多的城市。值得注意的是济南、廊坊和郑州挤入净水器销售全国TOP10，显示出三城居民对饮用水质的要求明显提升。

在十一期间的家电大促中，厨电产品表现最亮眼是洗碗机，同比增长高达243%，其中原装进口洗碗机同比增长更是达到了293%。在洗碗机的销售中，嵌入式和水槽式洗碗机占比超过57%。从地域分布看，洗碗机销售增长最快的城市为成都、苏州、重庆、宁波和南宁等南方城市。另外与大家想象不同的是，十一家电大促中购买洗碗机的用户67%为男性。京东家电销售大数据显示，中国家庭中的男性越来越不愿意洗碗了，或者说男性越来越爱护自己的家人。

消费升级是近年来家电市场出现最频繁的词汇之一。在厨电市场，消费升级已经不仅是一句口号，而是正在进行中的现实。相对冰箱、洗衣机、空调和彩电等大件电器，厨电产品的普及率仍然较低，市场潜力尚未得到完全释放，还处于高速增长阶段。据中怡康的数据显示，2017上半年，厨电市场规模达到471亿元，同比增长14.9%，高于整体家电市场的增长水平。以京东家电为代表的家电销售渠道，将通过强有力的促销活动让新兴的厨电产品走进千家万户，充分释放行业潜力。十一大促只是牛刀小试，在即将到来的双11中，京东家电作为家电销售的主战场，将继续推动整个家电市场的高端化转型和消费升级。