内容营销，中等质量才是王道

这世界属于我

内容质量标准可以相当有弹性——有的内容可以做到语出惊人、催人泪下或令人捧腹，而有的内容到只需实用有效即可。  请关注PPT模板http://www.188doc.com/
                       

                       
                               
在内容营销界，如今有一种观点越来越主流，即制作的每一篇内容都必须满足高质量要求。根据这种观点，质量比数量更重要。     

       
               
                        我不是来质疑这个概念的。我相信，高质量的博客文章、电子书、视频等内容是内容营销的成功基石。巧妇难为无米之炊，内容营销自然离不开值得关注和分享的内容。内容制作必须达到一定的质量标准，具有实用或娱乐价值，或两者兼而有之。
                        但是，高质量内容的门槛可能会吓到一些营销者，让他们开始担心：会不会非得请大牌电影导演来执导视频才行？要不要请知名作家来为博客文章画龙点睛？
                        毫无疑问，内容营销有一个必须达到的最低质量标准，但这到底应该是什么标准？我们想在此证明的是，内容质量标准可以相当有弹性有的内容可以做到语出惊人、催人泪下或令人捧腹，而有的内容到只需实用有效即可。
                        我们这篇文章的目的就是让大家意识到后者，也就是完全实用性质的内容，并非一无是处。这种中等质量的内容之所以重要，有以下五个原因：
                        有些内容只是陈述事实
               
       


       
               
                        销售狮公司 (The Sales Lion) 的总裁马库斯谢里丹 (Marcus Sheridan) 写了一本内容营销领域的重要著作，书名为《他们问，你回答》(They Ask, You Answer)。这本书的中心思想是，内容营销本质上是回答客户的问题，不管这些问题多么复杂或简单。而客户的一些问题其实非常简单。例如，谢里丹最初将他们问，你回答的理念付诸实践是在一家名为River Pool and Spas的私家泳池设计公司，他们最近发布了一篇文章，标题是重新处理混凝土游泳池表面要花多少钱？这并不是一篇语不惊人死不休的博文，但仍是一则有价值的内容仅仅因为它确实回答了一个常见的客户问题，也因为它在搜索引擎中排名很高。这家公司的博客上都是这样的文章，效果非常好。也许您的博客也应如此。
                        一些内容的主要目的是搜索引擎优化（SEO）
               
       


       
               
                        营销人员制作的内容经常有多种目的。例如，一篇内容既可以回答客户问题，也可以同时促进SEO。对于内容营销人员来说，提高搜索引擎排名是一项非常重要的任务，而撰写我们称之为中等质量内容的内容，用于回答客户问题，并提升重要关键词排名，有时也是必要的。还是那句话，并不是所有内容都需要成为得奖作品，有些内容只需实用即可。无论您的受众处于漏斗的哪一个阶段，具备何种水平的专业知识，您都应该相应地提供能帮助到他们的内容。这意味着，难免有些针对入门级别潜在客户的博客文章，很难做到别出心裁以及所谓的高质量。
               
       


       
               
                        内容频率和质量一样重要
                        关于制作更高质量内容的建议，针对的往往是那些已经制作了足够多内容的内容营销人员。但我认为，制作了足够多内容的营销人员并不多。制作足够多的内容，是许多内容营销人员一直面临的最大难题之一。而内容发布频率，就和传统广告的投放频率一样重要。尤其当潜在客户正在准备决定购买的时候，一定要尽可能频繁地让他们想起您的品牌。要确保做到这一点，最好的方法是经常性地发布内容，回答潜在客户的问题，并回答尽可能多的问题。
               
       


       
               
                        完成发布，是提高内容营销能力的唯一途径
               
       


       
               
                        只有在点击发布之后，潜在客户才能看到您的内容。也只有在点击发布之后，才能真正测试您的内容是否有效。只有通过不断发布内容，关注受众反响，您才能真正辨别内容的质量水平。也只有通过不断发布内容，了解哪些内容效果好、哪些效果不佳，您才能更好地掌握内容营销这门学问。
               
       


       
               
                        发布总比拖延好
               
       


       
               
                        为了打造一篇完美无瑕、震惊四座的内容而等待太久，结果往往适得其反。有时候，制作一份中等质量的内容，迅速发布出来让人们能读到，远远胜过一篇几易其稿、或许会很棒，但仍然只存在于电脑桌面上的内容。在您一遍又一遍修改的时候，您的潜在客户却在阅读别人可能并不完美、但完全可以用的内容。最后我们想说的是，努力打造全互联网最佳内容当然没有错，但如果要追求效率，有时您的内容只需比竞争对手更好就行了。